家电企业“摸高”需搭准市场脉搏

  行家谏言：采用新技术需搭准市场脉搏，别盲目“追高”

　　烘干免烫滚筒洗衣机、变频双开门冰箱……5月前后，国内家电业龙头企业海尔集团在高端白色家电领域频频发力，传递出一个强烈的信号：历经多年的价格大战之后，家电生产企业正瞄准高端市场。

　　随着收入水平的不断提高，城市消费者对大容量烘干滚筒洗衣机、双开门冰箱、等离子电视、液晶电视等高端家电消费的需求也开始增长。据统计，今年“五一”黄金周，半数以上的彩电消费集中在等离子、大屏幕液晶等高端平板电视，来自中国银联的最新统计也显示，高端家电是今年市场的消费亮点。

　　国内家电企业争相“摸高”，也是宏观环境作用的结果。据悉，进入2005年，铜铝钢材价格上涨始终没有缓解的迹象，以空调为例，空调制造企业近期的原材料采购价与2004年10月份相比，钢材涨了70%，塑材涨了73.9%，镀锌板涨了39%，铜每吨上涨1600元，空调整机制造成本预计上涨20%。成本增高，使家电业步入微利时代，在原料普遍涨价的情况下如果继续打价格战，只会使整个家电行业风险大增。相对于竞争残酷的低端家电市场，高端产品市场由于受技术、资金所限，竞争则相对缓和。以冰箱、洗衣机为例，据统计，中国家电市场现在每年对洗衣机、冰箱的整体需求量在1100万台左右，其中，售价3000元以上的高端产品所占比例不到十分之一，市场空间还有相当大的余地。

　　上海交电家电商业行业协会有关人士表示，国产家电品牌争相“摸高”现象，固然令人可喜，它标志着国内家电业经过多年粗放式经营，正逐步步入内涵式发展的健康之路。但这位人士也认为，在采用新技术的时候，国内家电业也需搭准国际家电技术革命的趋势和国内市场消费的脉搏，盲目“追高”，功能堆砌一大堆，不一定能够取得良好的市场响应；另外，高端产品需辅之以高端售后服务，变频空调的标准、液晶电视的“三包规定”等目前还是国家在标准制定方面的空白点，生产厂家更需加强自律，维护好自身品牌在高端客户中的形象。