厨卫家电行业飞速发展引发品牌大战

   “穷看厅堂，富看厨房”。随着人们生活质量和消费能力的不断提升，厨房和卫生间在现代家庭中的地位也越来越高。厨卫电器设备被越来越多的制造商、供应商、贸易商所重视。近年来，我国厨卫小家电的销量正以每年35%的速度上升，在未来5年内，将拥有500多亿元的销售市场空间。统计显示，今后10年我国年均将有33%的住户迁入新房，这意味着平均每年将有260万个以上的厨房家电要更新换代。厨卫电器行业迎来了加速发展的“黄金时期”。

    但是，厨卫行业的格局给人的感觉一直是像乱麻般的“蜂窝”。由于进入门槛太低，市场上充斥着有1000多家大大小小的品牌，而大部分企业的投资仅在几十万元或几百万元之间，产品良莠不齐，行业品牌集中度较低。这种情况就像几年前的中国空调市场，市场需求大，厂商都只关注利润而忽视可持续发展战略，导致市场出现生产规模大而技术研发实力弱的畸形结构。庞大的市场空间和高额的利润率已经成为中、外家电巨头的争夺焦点。海尔、美的、科龙等大型家电企业纷纷投巨资进入；A.O史密斯、林内、能率、樱花等外资品牌杀将而至，直击中高端市场；老板、帅康、方太、万家乐、万和、华帝、康宝等厨卫电器专业制造家不甘示弱，扩能投入，加大技改，努力提升制造能力和技术水平。战火已经点燃，厨卫家电行业品牌整合大战已经开始。

    沙场秋点兵

    一、外资阵营

    伊莱克斯伊莱克斯：技术领先无可替代！全球最大的专业家电制造商。全面建立生产线，引进国际先进技术，诸多产品均在国内市场处于领先地位。将以其领先的技术、卓越的产品、独到的创新成为全球家喻户晓的品牌。

    千万美元杭州建厨电基地——西门子国际电器制造商，在南京投资9000万美元成立厨卫家电生产基地，油烟机、灶具已在今年登陆国内市场。

     A.O史密斯做中国最好的热水器！

     林内高科技打造中国贵族生活。

     二、国内阵营

     厨卫电器专家——老板国内专业厨卫电器生产厂家。抽油烟机2004年全国销量第一，灶具位居2004年度全国市场销售量前三强。

     方太国内专业厨房电器生产厂家，专业生产以“方太”牌厨房系列产品。中国十大具有潜力商标和最有价值品牌之一。目前重整品牌战略；致力于打造中国厨具第一品牌，“立民族志气，创世界品牌”。

     帅康国内专业厨房电器生产厂家。目前斥资2亿元，通过抽油烟机、灶具和热水器、整体厨房四大核心产品，立志打造“厨房电器专家”新形象。

    华帝专业生产厨卫电器。中国灶具第一品牌，燃气热水器进入全国行业三强、烟机进入行业四强。斥资上亿进军整体厨房，甚至连刀具也没有放过。

    万家乐中国燃气具第一品牌。国内燃气具行业最早的品牌和龙头企业。2005年采取全新的区域营销操作模式，布局西南市场，扬言要做“西南燃气具第一品牌”。

    传统家电巨头——海尔，引领新一代厨房革命。不仅有全线家电产品，而且引进国际一流数字化整体厨房生产线，建成亚洲最大的整体厨房生产基地。全套引进日本卫浴加工设备日本生产工艺，海尔具有雄厚的厨卫家电配套能力。销量逐年上升。