价值战大旗飘扬 微波炉出现竞争新格局

　　同时，各个微波炉品牌本次“五一”销售都有一个共同点：价格在 800元以上的微波炉基本上没有显著的价格让利和礼品赠送；但 800元以下的微波炉就大不一样，价格让利幅度大，促销礼品花样众多。

　　这种各品牌出奇一致的高低档促销泾渭分明的现象，在微波炉行业还是第一次。那今年“五一”为什么会如此别具一格呢？

　　“价值战”大旗高高飘扬

　　近年来，钢材、塑料等原材料价格持续上涨，微波炉生产成本也随之不断增加，微波炉行业常用的价格战、赠品战等资源消耗型竞争形式，在逐步稀薄的利润面前失去了存在的基础。 2005年以来，不少品牌呼吁通过涨价来提高行业利润。美的微波炉认为，单纯的依靠涨价并不能根本上解决困扰行业可持续发展问题，必须强化研发，以技术取胜，以高性价比、多附加值、功能多样、差异化的产品抢占市场。 3月份，微波炉事业部召开“行业发展趋势新闻发布会”，大胆预测“价值战”

　　将成为未来微波炉行业主要的竞争形式，并宣布要以高价值的产品应对新的市场竞争。

　　如果说 3月份微波炉拉开“价值战”序幕的话，那么“五一”市场中高端产品的热销就标志着行业“价值战”的全面打响。

　　“价格战”已是强弩之末

　　旷日持久的价格战在肃清了行业的散兵游勇的同时，进一步让为数不多的微波炉巨头们深受其害。几经周折，行业终于达成共识，各大品牌纷纷宣布摒弃价格战。但由于行业观念和市场消费的惯性，价格战不可能是理想状态中的戛然而止。它必然会在一个自然过渡时期暂时存活，在特定领域发挥一定的积极作用。然而，局部的价格战已是强弩之末，在越来越成熟的中国家电市场中渐渐消退已成定局。

　　无论如何，微波炉行业在“五一”促销中表现出的竞争新格局，是家电行业稳健驶向光明彼岸的可喜现象，微波炉巨头们脱离低级价格战已是大势所趋。业界普遍认为， 2005年年初美的微波炉高举“价值战”大旗以来，我国微波炉产业已成功遏制了价格战， 3月份美的微波炉国内销售和出口迅猛增长，已充分显示出“价值战”的巨大威力，并将全球微波炉产业带入一个良性的可持续发展空间。