热水器市场硝烟弥漫 品牌升级再掀热浪

　　经过对消费品市场历时一年的有效监测后，中国行业企业信息发布中心《2004年消费品市场调查报告—燃气热水器篇》（以下简称报告）日前出炉，《报告》就燃气热水器市场运行态势、竞争格局等进行了深入分析，并做了一系列展望，对引领行业消费起到了重要的参辅作用。

　　气电之争，万家乐挑起燃气大梁

　　一直以来，燃气热水器都占据着市场的主导地位，到90年代中后期，电热水器才在市场上渐渐显露，形成燃气热水器、电气热水器、太阳能热水器三强争霸的局面。在经历了多次的价格大战洗牌之后，无论是燃气热水器还是电热水器在2004年又打起了技术战、节能产品战，气电之争成为2004年热水器市场的主旋律。

　　从电热水器看，近年来我国的储热式电热水器产量增长很快，年销量在400万台以上。但是电热水器在环境方面存在着市场局限性，在中国，地面低压电器的使用环境千差万别，有的地方根本没有地线，因此电热水器出现意外的情况屡有发生。行业中的“防电墙”技术便是在这些方面努力的技术成果，业内人士认为，一旦“防电墙”成为行业的强制性标准，势必会引起热水器行业的一场“热战”。

　　气电之争，燃气热水器拥有很好的环境支持。随着中国经济发展的深入，能源渐显匮乏，去年爆发的大面积电荒导致电价上涨就是供电不足的例证。天然气的大面积开发给燃气热水器带来了新的发展机遇。天然气作为一种优质、高效、安全、洁净、低价的能源，正日益受到人们的宠爱。我国“西气东输” 、“俄气南下”等工程已经推进到中国中部，天然气置换工作正在各城市如火如荼的进行，天然气正逐渐成为能源消费的新宠。

　　面对电热水器的挑战，燃气热水器行业的龙头品牌也不甘示弱 。作为燃气热水器和燃气灶两个国家标准的起草者，万家乐一直引领行业发展方向，为广大消费者提供安全、健康、环保、节能的厨卫产品。“新鲜氧”、“贵翔”、“鼎翔”系列燃气热水器以其环保、健康、节能等方面多项新技术受到消费者追捧，2004年同样是万家乐的“节能”年，万家乐通过系列节能产品的强势推出，挑起燃气企业的大梁，并因此促进行业技术的全面升级。

　　品牌集中度上升 万家乐独占熬头

　　《报告》年度监测显示，2004年全国燃起热水器按销售量排名前十依次是：万家乐、万和、华帝、能率、林内、樱花、海尔、史密斯、神州、阿里斯顿。十强的市场销量份额合计为65.98％。

　　从总的情况看，有十四个品牌的市场份额超过1％，其中万家乐最多为20.38％，万和次之为12.04％，华帝、能率、林内、樱花列其后，分别为5.34％、5.25％、5.22％和5.16％，剩余品牌均在4％以下，前四名市场份额较以前都有所增加，品牌集中加剧，同时促使品牌向两极分化。
　　

　　市场扩大 燃气热水器进入品牌时代

　　从国内市场看，燃气热水器市场正在走向成熟，加上国家在产业政策上的支持和行业国家标准的制定，燃气热水器的市场将进一步扩大。随着品牌产品集中 度的不断上升，消费者更多的目光会聚焦在如万家乐这样的知名品牌上，燃气热水器市场品牌消费的趋势日益明显。

　　《报告》认为，新的一年我国燃气企业应努力做到如下四点：一，加强营销工作，全面提升研发创新能力；二，进一步提升综合制造能力和成本控制能力，实现质量成本全程控制；三，深化体制机制改革，提高企业经营管理能力；四，提升品牌，促进品牌与产品的同步升级。

　　品牌集中度的加剧及国外品牌抢占中国市场，使得国内燃起热水器市场竞争进一步加剧，品牌升级、产品更新掀起热浪，燃气企业需要不断强身键体，才能适应燃气市场不断的变化。