高档光波炉"跳水" 格兰仕欲再度整合微波炉行业

　　“微波炉行业新一轮整合已经开始。格兰仕微波炉过去的速度是平均3－4年消灭一个主要对手，而今后这个速度还将继续加快。在微波炉行业沉寂一段时间后，格兰仕最近再度出手，通过大幅降价等措施整合现有的微波炉格局。”格兰仕有关人士日前称。 

　　据悉，微波炉巨头格兰仕日前再次发起大规模降价促销活动，最大降价幅度高达25％。如业界熟悉的中高档光波炉“名秀光波”、“V尚光波”，普遍降价100元－200元，其中热销的一款V尚光波最高降幅竟达25％。

　　除了直接降价外，其主打高科技产品V尚光波、名秀光波等系列光波炉还将出台一系列隐形降价措施。比如一款银色V尚光波炉，原价898多元／台，现价只有698元／台，还送豪华电风扇、微波饭煲等礼品。在去年原材料价格大幅上涨的情况下，格兰仕这种“变本加厉”的举动让业界闻到了熟悉的“血腥味”。

　　据悉，此次“光波总动员”是为纪念格兰仕电器用户超过1亿而特别推出的。在过去10年中，微波炉市场倒下了上百个中外品牌，成就了格兰仕“一家独大”。依靠超过1亿用户的强力支持，格兰仕微波炉、空调和小家电形成了强大的生产力。

　　企业的规模在很大程度上决定了企业的竞争力。格兰仕之所以能在微波炉行业竞争如此激烈的今天，长期保持龙头地位，正在于善于利用其强大的市场规模。在微波炉升级换代的选择方向上，格兰仕选择了光波炉。而格兰仕的选择也就代表了行业的选择。行业专家认为，光波炉技术仍是微波炉行业的最高端技术。

　　业内专家称，微波炉行业主力企业的大规模产销量，为行业构筑了较高的准入门槛，杂牌或者冒牌产品很难有生存的空间。其行业产销量大规模化下的规模优势、成本优势将进一步得到体现，从而进一步提高行业的准入门槛，在未来几年内，微波炉行业的品牌集中度将会进一步提高。

　　有市场观察家指出，格兰仕之所以做出再度整合微波炉行业的举措，在于格兰仕对微波炉行业的准确判断和理性认识。2004年原材料成本价格的上涨和经营环境的恶化使得微波炉行业面临具大的行业危机。格兰仕对全线产品进行了升级，加大了对高科技产品的研发力度，提高了新产品的推出速度。由于企业的巨大规模以及品牌的强大号召力，格兰仕安然化解了行业危机。但是对其他企业来讲，今年已经成了过不去的坎儿。一些大型企业依靠母公司输血勉强支撑，而小企业则只能选择倒闭。