谁来打破围困电磁炉市场的“坚冰”？

　　疑问，电磁炉僵局难打破？

　　经过5年的市场培育和发展，电磁炉的市场规模由最初的100万台急速扩张到2005年的3000多万台，电磁炉品牌如雨后春笋般林立，美的、龙的、苏泊尔、尚朋堂、九阳、富士宝、乐邦、万利达、千泽、格兰仕、爱庭、正夫人、康宝等传统家电企业纷纷进入这个领域，其它更有大小数百家企业对电磁炉立项上马。

　　而据国家统计局的数据预测，在未来5年，电磁炉在国内将有7000—8000万台的市场潜力，市场容量将可达到数百亿。整个行业的欣欣向荣，不管是电磁炉生产厂家，还是其上游原材料供应商，还是下游渠道经销商，他们对电磁炉的发展预测都保持了足够的乐观，2006年，电磁炉的产量达到了6000多万台。

　　但是我们应该看到，电磁炉市场已经进入缓慢发展的调整期。由于原材料价格，尤其是面板价格没有降温，造成产成品价格超过消费者的接受底线，而厂家持续扩大的生产规模也造成了产能过剩，导致厂家和渠道代理商的库存达到了一个惊人的数字，造成沉重的压力。在2006年上半年之后，电磁炉行业陷入了至今仍未苏醒的沉寂期。

　　怎么打破这个沉寂呢？进入2007年，从电磁炉的上游、原材料供应商处传来了令人振奋的消息：面板大幅度降价30%、电解铜降价20%、其它元器件也有不同程度的下调。电磁炉降价的条件已经成立，似乎新一轮的电磁炉价格大战即将来临。而笔者在联系几个电磁炉生产企业的朋友时了解到，他们已经向代理商、终端发出降价指导通知。

　　但是，我们在市场上看到的仍然是一片沉寂，降价的消息似乎被屏蔽，预计的价格战没有出现，各终端卖场、销售点的电磁炉的价格鲜有变动，消费者仍在继续观望中。究竟是什么原因呢？记者在向广州、佛山、深圳等地的代理商了解时，他们也表露出了自己的苦衷：我们收到了厂家的降价通知，但是这只针对市场零售价进行了调整，而结算价却没有变动。数量庞大的库存已经给我们带来了极大的资金压力，我们不可能再独自承担降价的风险而亏本销售。

　　可见，是生产厂家不愿意分担风险而造成了目前市场的波澜不惊。笔者分析他们这样做应该有以下几个原因：其一，不愿意降价而减少自己的利润空间，希望代理商能独自承担；其二，前期投入过多，成本过高，降价可能会造成亏本；其三，为了保持目前的市场现状，加速洗牌，淘汰竞争对手；其四，降价有可能给竞争对手以可乘之机。

　　终于在2007年2月，格兰仕率先打破了沉寂，宣布格兰仕电磁炉降价30%，4月，龙的电磁炉也宣布全线降价。而与此同时，众多杂牌企业已经拉开了价格战的序幕，期望能从中及早抽身，或者抢先分得一杯羹。但品牌厂家却应者寥寥，几个熟识的代理商朋友半开玩笑半认真地对笔者说，“要是厂家还在稳坐钓鱼台，我们可能都要喝西北风了。”

　　笔者真诚地期待有越来越多的电磁炉厂家加入到打破坚冰的队列中，共同唤醒中国电磁炉行业的复苏