2008年中国家电行业发展预言书五章

    2007年中国家电市场依然是硝烟弥漫、刀光剑影，却被分析人士称为“热闹有余，创新不足”。透过喧嚣的层层迷雾，面对不断变化的市场环境，记者斗胆为2008年中国家电行业的发展大势“卜卜卦”。先不论其结果是否灵验，我们更多的是试图用这种方式来找寻2008年家电业的新起点。

    第1章

    白色家电涨价成定局

    岁末正是家电销售和促销的旺季，但西门子日前“逆势而行”，打响了新年家电类产品涨价的“第一枪”。据透露，从1月4日起，西门子家电旗下包括冰洗、厨电等全品类产品的价格上调约5%，其兄弟品牌博世将上调10%左右。西门子方面称，调价属原材料价格上涨、新《劳动合同法》的实施带来人力成本的增加、燃料成本的增加带来运输成本的提升等多重重压下的无奈之举。

    事实上，随着近日宝钢、美国钢铁等公司纷纷宣布将上调一季度供应价，涨幅高达8%以来，涨价已经成为家电厂商不得不面对的一个问题。虽然美的、松下等品牌目前已明确表示，短期内不会参与到涨价风波中，但从元旦期间美的等白电品牌大不如往年的促销力度上不难看出，成本性上涨令众家电企业不堪重负。“产品价格本来就是随行就市，生产厂家不可能逆市而行”，海信科龙品牌部经理宋红燕表示。“原材料上涨，势必会引起家电产品价格波动。”格力空调有关负责人在接受记者采访时也表达了相近的观点。

    ●预言：预测明年将会有更多的家电品牌不堪成本压力，而选择跟进涨价，但涨幅不会过大。据透露，目前国内几大家电都在计划在供应商正式提价前增加采购，以求在一定时间范围内对产品价格进行抑制。建议有购买需求的消费者，赶紧趁春节前这段促销旺季下单吧。

    第2章

    等离子会有大作为

    在近日举行的“第三届中国平板电视市场发展论坛”上，中国电子商会、中国家电市场联合调研课题组发布了《07‘第四季度中国平板电视城市消费者需求状况调研和08’市场预测报告》。报告显示，2007年全年国内平板电视市场需求量达到了800万台，而各尺寸平板电视产品的价格正趋于稳定，上半年虽然出现了中小尺寸液晶屏供应紧张的状况，但整体来看，液晶屏与等离子屏价格相对稳定，价格未见异常波动。唯独50英寸等离子电视，2007年降幅较大，全年价格平均下降幅度达到了32%。该报告还预测，42英寸及以上的大尺寸平板电视需求继续上扬，成为消费者首选，将占到全年需求总量的40%，达到480万台左右。

    ●预言：预测明年随着需求的扩大和技术发展带来的成本下降，大幅降价将从50英寸等离子蔓延到液晶以及其他大尺寸电视，大尺寸产品的降价将继续成为明年市场的最大亮点。另外，2007年，索尼、三星都推出了其70英寸的大液晶，但价格却都高达几十万。相比之下，等离子就占据了更大的成本和价格优势。随着大尺寸电视消费需求的上扬，以及技术带来的更大的游刃空间，将会促使更多国产品牌回归等离子阵营。