集成吊顶将遇转折 品牌影响成关键

    [提要]因为目前整个行业，我们也都讲了，竞争门槛比较低。虽然厂家比较多，但是厂家的经营规模，研发能力比较低。在市场还没有打好的情况下，你做品牌肯定是徒劳无功的。我想集成吊顶这个发展是比较漫长的，今年到明年来说，集成吊顶可能处于一个转折点。

    【活动背景】：

    “买放心房、装放心家”是每个置业人心底的最强音！作为全球最大的房地产家居网络平台，搜房网有责任把家居行业最优秀的品牌、产品、服务推荐给广大业主。

    2011年5月至8月，搜房网在全国310城同步举行“中国购房者首选家居品牌”系列活动，活动通过消费者首选意愿调查与品牌多维度调研，综合评选出2011年中国购房者首选的家居品牌。8月至9月，搜房网携手首选家居品牌举行全国发布会，并在310城联合巡演，打造中国家居建材品牌2011夏季璀璨盛宴，开启中国家居品牌首选时代！

    集成吊顶的发源地─嘉兴王店，也是集成吊顶生产制造的工业重镇。在这里，形成了产销一体的产业生态链，集成吊顶企业的集群分布推动了整个吊顶业的蓬勃发展，也使得嘉兴吊顶产业基地逐渐深入到行业的中枢神经，跃入了消费者的眼帘。

    回顾嘉兴吊顶产业基地的发展历程，从最初单一的浴霸、集成吊顶蔓延至集成灶、即热式电热水器等感喟吊顶产业的飞速巨变。在这个良莠不齐的行业里，众多企业不惜抱团进行品牌战略规划。从06、07年的疯狂增长，到08年因金融危机一度洗牌，再到2009年的产业整合，吊顶产业一路走来，一直在摸索品牌发展的最佳思路。2011已过年中，吊顶行业品牌战略最新规划为哪般？集成吊顶的发展无疑是吊顶产业的一大变革，相比传统“浴霸”以绝对优势占主导的集成吊顶之后的“进化论”又是如何呢？

    2011年7月，搜房家居网在全国44城发起了《走进中国家居产业基地》的大型报道。上海搜房家居网立于长三角经济中心，为广大读者揭开嘉兴吊顶的前世今生，探讨集成吊顶的品牌发展方向。

    今年到明年来说，集成吊顶可能处于一个转折点。

    【友邦 王元元】：整个集成吊顶的未来发展，实际上目前所处的阶段，相对而言是处于突破了临界点，为什么这样说呢？因为目前整个家居行业卖场里面来说，实际上我们可以看到，比如前几年红星这一类的卖场，根本没有集成吊顶的立足之地，这几年随着行业的壮大，品牌的提升。我们整个队伍不断壮大的同时，你的品类在整个家居界上升就很明显。你上升的同时，你在卖场上就希望得到一个阵地。你在这个卖场里面所占的面积大小，就能代表这个品类在市场上的地位如何。现在集成吊顶这个行业，在市场上还没有上升到足够高的状态。在红星等卖场，他就不给你专卖店。他认为你待在一个角落就好了。去年到今年，市场有一些变化了，卖场很培养集成吊顶这个行业。以前它认为你是配角，现在这么多的品牌起来了，整个集成吊顶市场都起来了。那在消费者心目当中地位就提高了。他认为集成吊顶不像以前那么简单了，现在有这么多的选择余地，有这么多的功能模块可以选择。现在厨房和卫生间，好象我们集成吊顶是个趋势和潮流。这个市场上的知名度就得到了很高的提升。目前对于整个集成吊顶的发展来说，实际上还是走在市场导入期。因为目前整个行业，我们也都讲了，竞争门槛比较低。虽然厂家比较多，但是厂家的经营规模，研发能力比较低。在市场还没有打好的情况下，你做品牌肯定是徒劳无功的。我想集成吊顶这个发展是比较漫长的，今年到明年来说，集成吊顶可能处于一个转折点。因为经过这几年的发展，品牌也做得比较大了，市场也做得比较到位了，现在品牌店有四五百家五六百家。市场规模上来了，企业在市场投入的时候，就有能力去投入。品牌越多，推广越多，集成吊顶市场就越大。实际上我们全行业面临的对手不是你和我，而是传统的天花板。什么时候石膏天花板不在这个市场出现的时候，我想你我这些企业都会销售额达到几个亿的。

    联合促进品牌影响力虽难，但得做

    【欧柏特 柏王强 】：促进品牌发展的话，应该需要我们在座各位一起创造。一个品牌的发展，不光在于我们自身的企业建设，品牌开发，也需要大家共同把这个行业打造起来。可以看到现在的卫浴行业，陶瓷行业，这些行业已经发展得非常成熟了，TOTO等等这些品牌大家都耳熟能详了。在行业里面我们说到某些品牌的时候，我们会知道是大品牌。但是你真正的到一些小城市里面你问他，什么是集成吊顶，他会说：不好意思，我不知道。所以整个行业还是需要靠大家共同把这个行业打造起来。当然之前品格的老总说到这一点，行业洗牌的问题，我们也非常注重这一点。品牌从小到大的过程，这么多人吃这一块蛋糕，杂牌泛滥之后，相对来讲，发展也会增加一定的难度在里面。

    “贴牌”让其退出市场 自建渠道是关键

    【容声 吴荣伟】：对于贴牌这一块，我觉得目前，相对来说比较明显的存在于家电方面，集成吊顶这一块的表现还是比较弱的。王店作为集成吊顶行业基地，我们原先有浴霸专项集成吊顶，现在我们的经营者走的路线不再是浴霸这个行业纯粹做OEM，做贴牌加工这样一个服务。现在王店的一些企业都在走品牌路线，自建渠道。对于贴牌和加工这一块，我觉得前面朱总也讲到了，对于精力和技术创新这一块，还需要有一定的成长时间。

    光说不练假把式 行动起来推动这个朝阳企业发展

    【花旗 俞雪冰】：我觉得促进品牌发展，还是要依靠行业来推动。就像我们这个集成吊顶的基地，基地最大的好处是把各个品牌集成在一起，推动产业链。我曾经听友邦的时总说过一句话，一个行业推动一个品牌发展，这个肯定是个朝阳行业。