厂商探风节后市场 家电涨价虚张声势

    家电“涨”声不断

    日前，西门子对外宣称，旗下在卖场销售的家电产品全线提价5%至10%，并表示主要因为受到原材料、人力成本的上涨。美的等其他家电厂商也表示了“涨价趋势”的说法，只是目前还未明确表示要提价。

    昨日(2008年1月29日)，记者走访多家家电卖场发现，“节后肯定涨价”是彩电、冰洗等商品促销员的一致说法。北三环一家家电卖场的厂商促销人员告诉记者，春节过后，32英寸的平板电视将普遍上涨300元至500元，幅度达6%至10%，空调销售人员也表示节后价格要上调。“随着钢材等原材料上涨，家电肯定也得涨”，荣事达冰箱的销售人员表示，2月份容事达冰箱将上涨一两百元。“现在是促销期，价格还比较低，节前买家电实惠。”这是众多销售人员的“促销建议”。

    卖场：涨价可能性不大

    相对于各厂商和促销员宣称的节后涨价，北京各家电卖场均表示：“节后涨价的可能并不大。”目前，国美、苏宁、大中三大家电卖场正在准备着春节期间降价促销。

    北京苏宁市场部的负责人告诉记者，苏宁已联合国产品牌、合资品牌商订了促销折扣，家电商品平均降价幅度为10%至15%。“家电厂商节前不可能提出涨价，他们并不愿意放弃春节销售市场”，该负责人表示，“目前，家电品牌竞争本身比较激烈，加上渠道商对价格的抑制，家电节后涨价的可能性非常小”。

    大中电器总经理毛晓军也表达了类似的看法：“大中目前并未收到厂商关于家电涨价的通知。”

    “与西门子等高端品牌相比，并不是所有品牌和产品都有涨价的勇气和资本”，国美电器北京分公司总经理阎小兵表示，“西门子定位于中高端消费者，消费者对价格敏感度不高，且在外资冰洗品牌里，西门子一家独大，而在品牌混战和价格敏感度高的彩电空调市场，厂家不敢轻易涨价，目前都处于相互观望的阶段”。

    厂商“探风”节后市场

    “目前，家电厂商在通过‘涨价’试探市场，如果消费者反应不强烈便提价”，家电专家刘步尘认为，钢材、塑料等原材料和人力成本的上涨，使家电厂商涨价的意愿越来越强烈。

    “家电涨价的难度很大，”刘步尘表示，家电厂商提价不仅要观察消费者的承受能力，还需与家电连锁渠道达成一致，但以低价吸引消费者的家电卖场，并不愿意提高家电价格。家电厂商为了消化成本的上涨，可能通过推广新品的方式“隐性”提价。

    由于春节节前是家电销售旺季，节后是销售淡季，有关专家表示，厂商节前唱谈节后涨价，实际上是商家节前促销的一种手段，不排除有放“烟幕”的可能。