市场空间待填补 格兰仕生活电器战市场

    2008年，生活家电正在迎来中国家电生机勃勃的第二春。在大家电利润逼近天花板之后，更为时尚、有趣、有着新功能、新工艺的生活（小）家电正在打开一个潜力可观的新市场。据行业研究机构及专业人士预计：竞争尚不充分的生活（小）家电市场有着高达11.6亿台的需求、15%－30%的利润空间，这也使生活电器成为目前家电行业最有吸引力的领域之一……

近三年小家电市场需求11.6亿台

    随着人民生活水平的普遍提高,传统生活电器市场的发展出现了新变化：一批90年代左右的老旧小家电使用期尽而面临淘汰，城镇消费者对生活电器的需求从传统的实用主义转向享用主义。

    据有关数据表明，2007年全年的生活家电的销售额估计近1000亿左右，其中厨房小家电占据了主导地位。有专家预测，市场容量在2008之后将会更加快速扩大。目前，国内外市场容量皆很乐观，国外市场需求量在2011年将达到10亿台，国内需求量在2011年预计达到1.6亿台。

    一般欧美家庭小家电产品的户均拥有量为37件，而中国每户小家电的平均保有量只有3到4件，经济较发达的城市也不超过10件，而农村市场小家电的普及才刚刚起步。从这个角度来讲，我国小家电市场的需求空间巨大，增长潜力十分可观。而去年我国厨房小家电行业销售收入、利润持续增幅，2008年仍然后劲有力，小家电业的确呈现出欣欣向荣的美好前景。

谁先抓住机遇谁就是赢家

    据不完全统计，目前国内的小家电产品企业多达三五百家，但真正形成规模，具备一定实力的企业则不足三四十家，未来生活家电市场的大格局基本上还不明晰。生活(小)家电市场的巨大需求，除了吸引飞利浦、松下等洋品牌的大举进入，也促进了格兰仕等外贸主导型强势品牌的回流。

    据了解，2005年，格兰仕集团确定生活电器为继微波炉、空调之后的第三大支柱产业，凭借微波炉“世界第一渠道”以及格兰仕品牌良好的海外美誉度，迅速构建起了强劲的海外营销网络，近两年均以100%以上的增长率向全球市场扩张，其中电烤箱、电饭煲、电磁炉等产品产销均达到世界领先水平。

“我们有很好的研发和制造基础，”格兰仕生活电器整机公司总经理韩伟指出，“2008年是格兰仕生活电器的中国发力年，从纯蒸炉、黄金芽王煲等新品类到电烤箱、电磁炉、电水壶、电饭煲等传统小家电，格兰仕都将确保对中国市场与海外市场同步供应。”

　　格兰仕：创造全新的生活电器

    近年来，格兰仕重金投入生活家电，对生活电器进行了全面的升级换代。以高端精品开路，在技术研发上，引进了日、韩等国的国际人才，加大自主研发、创新科技的投入，自主研发出一系列具有国际顶尖标准，并且符合各国消费者使用习惯的小家电产品。

    在格兰仕日前发布的2008年度生活电器新品中，首创产品阵容豪华，比如国内首创的具有发芽炊饭功能的黄金芽王电压力饭煲系列，适合亚洲人蒸食习惯的高科技专利产品纯蒸炉，具有果木烤鸭、烘炒茶叶的新型立式电烤箱等产品。据透露，目前，格兰仕生活电器已经拥有了电饭煲、电磁炉、纯蒸炉、电烤箱、电热水壶等系列产品自主研发、规模化制造及其相关核心配套能力。

    韩伟表示，除了大力促进产品的创新和升级换代，格兰仕生活电器在中国市场的营销渠道也更多元化，一些大型电子商务网站、成熟的电视购物频道都可能成为向中国消费者输送格兰仕生活电器的强劲渠道。业内指出，去年，由格兰仕生活电器率先推出的“全国上门服务”，也为其2008年拓展中国市场打下了坚实的渠道基础。