引领情感营销新时代 专访老板电器品牌部部长张瑄

    2012年3月30日，老板厨房电器在北京召开“有爱的饭，为世界构建更多幸福的家”品牌倡议发布会。同以往不同的是，本次老板电器没有推出新技术，没有推出新产品，而是另辟蹊径，开启了厨电行业另一种营销境界——情感营销。

    老板厨房电器开展情感营销是基于怎样的考虑？“有爱的饭”唤醒家庭温情的意义和目的是什么？它对企业的最大推动作用体现在哪方面？对此，在发布会后，万维家电网记者采访到老板电器品牌部部长张瑄，针对此次发布会进行了深入沟通。

    《视频：专访老板电器品牌部部长张瑄》

    “有爱的饭”引领情感营销新时代

    之前的几年，老板电器力推“厨房文化”，将它与“良渚文化”等结合在一起，旨在传承中国悠久烹饪文化的光荣使命。张瑄介绍说，从更宏观上将，2012年老板电器提出“有爱的饭”是企业关注社会问题的一个体现。老板电器作为一个公众的企业、作为一个上市企业，有这样的责任把这件事做好。

    另一方面，从微观上来讲，老板电器“专注于于做厨房里面的产品”。老板电器的愿景是成为中国竞争力最强的专业厨房电器百年企业，要做到基业常青，真的不希望厨房成为摆设，厨房离消费者很远，而是希望厨房在家庭的生活中地位越来越提升。这样企业的事业会做的更长久，这是老板电器做这件事最大的目的和意义。

    坚持“精良科技、轻松烹饪”的理念
 
    在厨房电器行业里，老板电器已经坚持不断的经营了33年。14年销量领先，主要体现在吸油烟产品所取得的成绩。根据最近的数据，去年欧式机的销售额销售量取得了市场第一的成绩。那么，消费者为什么会买欧式机呢？因为他觉得既有欧式的份额，又漂亮又好用，老板电器不希望这些产品成为摆设，所以才会做这些产品。

    在大风量油烟机市场上，从08年老板便率先推“双劲芯”技术，09年曾经发布了带领中国厨房进入17立方的时代，09年、10年、11年吸油烟机的销售业绩是节节攀升。老板电器作为厨电行业的领导品牌，有更深的理解度，因此今年在保持风量稳步提升的时候，又提出了“极速吸排”的概念，产品解决消费者吸油烟机的问题——不仅要吸的快还要排的快。这与公共的烟道，设计都有很强的关联。油烟机已经从单一的大风量，升级到不仅要吸的快，还要排的快。因此，老板电器自己研发做了配合老板油烟机的专用烟道防回烟止回阀，会加快油烟的排出速度。

    进行随着社会生活节奏加快，家庭成员间的情感交流变得更加困难。家庭成员常常由于工作原因各自忙于事业忽略了必要的感情沟通，也许此时一顿平常的家常饭，可以让家人有更亲近的交流；让父母得到精神的慰藉；让爱人得到心灵的呵护；让他们成为孩子的真心朋友。张部长表示，正是基于此，老板厨房电器击中社会心理，承担企业公民责任，发起此次“有爱的饭，为世界构建更多有爱的家”品牌倡议，为构建和谐社会贡献自己一份绵薄之力。今后老板厨房电器还将展开一系列围绕家庭情感关怀的活动。