央视2013黄金资源广告竞标 家电企业不再沉默
.2012-11-21
.编辑：张良钰
导语：
11月18日上午8点18分，中央电视台2013黄金资源广告招标竞购会在北京梅地亚中心举行。今年是央视招标的第十九个年头，由于招标规模较大被称为“中国经济晴雨表”。
本届招标与上届相比，按照广电总局有关规定，取消了电视剧中插广告资源，减少了部分时段广告时长，加上2013年缺少奥运会这样的大赛事，总体广告资源比往年要少，尤其是现场招标部分。
比较认引关注的是，在黄金资源广告招标竞购大会中，包括汇源果汁、贵州茅台、加多宝、老板电器在内的各行业龙头企业纷纷参与竞标，本次招标总额高达158.8亿元，比去年的招标总额增长11.38%，创19年来新高。作为家电行业中的快速先行者，以格力、老板电器、海尔、苏宁电器等企业纷纷强势锁定央视黄金时段广告资源。厨房电器行业领导品牌老板电器，中标额度过亿，位居厨电行业第一。苏泊尔则以4532万元的中标额紧随其后。
2012年，在今年欧债危机及金融风暴的持续影响下，家电行业全面受阻。但是家电企业并没有受今年形势影响而选择平淡，反而更是选择大力加强品牌投入，注重品牌建设。从最后公布标单结果来看，排名前三大的产业分别是食品饮料行业、家电行业、金融业。食品饮料行业巨头茅台酒、加多宝，家电行业巨头格力电器、老板电器等各企业纷纷投入巨资锁定央视黄金时段广告资源，显示出了多数企业对明年市场的信心。
据悉，老板电器第三季度财报也已出炉，公司前三季度实现营业收入同比增长23.97%，归属上市公司股东净利润同比增长31.57%。值得一提的是，在五一、国庆的销售旺季中老板电器以行业第一的市场业绩继续领跑行业。
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