格兰仕微波炉离全面垄断只剩最后一米

        2007年，格兰仕微波炉全球销量达2500万台，占全球50%以上的市场份额，销量无人能及，这一辉煌战绩使微波炉“龙头”格兰仕于2008年在全球市场的领先地位更加显著，据有关人士透露，格兰仕今年国内市场占有率将突破60%，而明年将冲刺70%的目标，微波炉产销将达2800万台，微波炉的天下，格兰仕将独占鳌头，引领这个行业走向更强大的明天。

权威数据，助威格兰仕鳌头地位

    近日，中国商务广告协会、中国传媒大学联合主办的2008中国消费者理想品牌大调查揭晓，以中国红、金镶玉等时尚、全功能型为主打产品的微波炉巨头格兰仕，以38.3%的提及率被评为微波炉类第一“理想品牌”，这个数字是追随品牌的近4倍，以绝对优势遥遥领先。

    中怡康发布的07微波炉年报中的数据更证实了格兰仕微波炉不可动摇的品牌实力，据了解，各路产品中，800元以上中高端产品销量同比增幅达69.1％，增长态势快于整体市场，多功能、高品质的微波炉成消费潮流，而单一功能低价微波炉市场需求快速萎缩。年报显示，在前13款中高端机中，格兰仕占到了9款，成为时尚消费的潮流，品牌实力势不可挡。由此可见，格兰仕在微波炉市场的决策方面有其独特的前瞻力，率先从产品基础功能向时尚、人性、美学等多方面满足消费者的需求，重视中高端产品的生产与销售，逐渐减少功能单一的低端产品的产销。正如格兰仕微波炉销售公司总经理梁红生所言，消费者更愿意为产品的技术、品质和附加价值买单。

    在国美最新发布的微波炉十大畅销机型排行榜上，记者发现600元以上的中高端微波炉成交量最大，值得关注的是，格兰仕似乎有意甩开对手，凭借一大批性价比高的中高端产品，几乎包揽十大畅销机型排行榜，占领了其中八款。充分肯定了格兰仕作为 “龙头”企业的成功决策。在市场占有率稳定上升的基础上，格兰仕要着重考虑的是如何引领微波炉行业给全球消费者带来高附加值的回报。

品牌形象，力助格兰仕成就垄断

    经济基础决定上层建筑，格兰仕之所以能在微波炉这一寡头行业中处于越来越明显的垄断地位，与其产品的技术、品质以及企业的品牌形象密不可分。格兰仕不遗余力加大新技术的开发，产品更新换代速度快，其产品中国红系列被评为年度产品，在外观上融入了中国古典元素，行云流水印花，从中国映像、金镶玉、全能冠、花好月圆到灵秀、都市经典、三蒸宝典系列产品，从黑钻纳米内胆、科技三蒸到全能微波炉、双层抽屉设计、光波专利杀菌等等，技术不段革新，产业不断升级，将全面垄断中高端市场。

    一个优秀的企业，除了在产品技术、品质上不断创新，以满足消费者的需求以外，更应该具备强烈的社会责任感。在这方面，格兰仕一直是中国企业公民的优秀先行者，在非典、禽流感、东南亚海啸等非常时期，都是最早发起捐赠义举的企业之一。近日，格兰仕集团携手中国红十字基金会发起了“中国红行动”，更彰显其作为企业公民强烈的社会责任感。即日开始，每一台在中国市场实现销售的格兰仕“中国红”系列全能型光波微波炉都将为“中国红行动”慈善项目捐出一元利润。据保守预计，作为格兰仕微波炉目前最畅销的产品，“中国红”2008年至少将在中国实现100万台的销量。