五一行动 格兰仕树立慈善购物新风尚

    五一小黄金周到来之际，格兰仕的慈善公益促销牌更加引人注目。继3月份与中国红十字基金会联合在全国发起“中国红行动”，4月份格兰仕又与云南希望工程共同打造了“壹圆梦基金”，对贫困地区的困难人群进行捐赠帮助。据了解，格兰仕这种“购物即行善”的营销活动，正在透过其强大的市场号召力和影响力引领一场全民慈善购物的消费新风尚。相信习惯了五一疯狂降价打折促销的人们也感觉到了与以往不同的购物新体验。

    据中国红十字会领导介绍，“中国红行动”是世界微波炉龙头格兰仕首先与中国红十字会联合发起的。目前，消费者每购买一台在格兰仕“中国红”全能型光波微波炉都将为“中国红行动”慈善项目捐出一元钱，用以资助贫困地区的医疗和教育等基础设施。每位购买格兰仕“中国红”微波炉的消费者，还可获得由中国红十字基金会颁发的“购物也慈善·我为中国红”的慈善证书，名字还将进入中国红十字会慈善名录，做为“中国红行动”的志愿者，还可参与九月份由中国红十字基金会和格兰仕联合发起的“寻找中国红”大型回访活动，届时会组织部分志愿者去云贵等山区看望那些因为“中国红行动”命运得到改变的儿童。

    据了解，“中国红”光波微波炉深受消费者喜爱，去年投入市场短短一年的时间就销售近80万台，在国美、苏宁等家电卖场销售排行榜上一直高居榜首。据保守预计，作为格兰仕微波炉目前最畅销的产品，“中国红”2008年至少将在中国实现100万台的销售。

    而“壹圆梦基金”是格兰仕与云南希望工程联合成立的爱心助学的专项基金，用以资助云南2008年高考贫困考生，捐助标准为每学生4000元人民币。“壹圆梦基金”将通过格兰仕“光波美梦宝”空调的销售，由消费者、格兰仕并联合国美、苏宁等各大家电卖场共同出资筹集。

    作为云南省希望工程的战略合作企业，格兰仕除设立专项“壹圆梦基金”进行现金援助外，此次公益活动还将通过格兰仕空调覆盖全国的零售渠道，启动“支持希望工程，尊享圆梦之旅”的“壹圆梦基金”全国捐助活动。活动期间，购买“光波美梦宝”系列空调的消费者，捐助“壹圆梦基金”一元以上，即可获赠票面价值4000元以上的云贵旅游通票，并有机会成为“圆梦大使”，获得参加“圆梦之旅云南助学游”的资格。

    据格兰仕空调副总经理吕海军介绍，格兰仕计划投入重金进行项目运作，“壹圆梦基金”将成为格兰仕与云南希望工程独有、社会共享的空调行业首家最有特色的企业公益品牌。

    有关业内专家指出，“中国红行动”和“壹圆梦基金”都是一种慈善公益模式上的创新，消费者在购买必须商品方便自己生活的同时，又可以向弱势群体献上一片爱心。这种创新的营销活动使平常百姓参与慈善活动的门槛被大大降低，使“全民慈善”真正成为可能。上个世纪末，欧美等地区已经兴起了慈善购物的浪潮，相信随着家电业龙头的带动作用，慈善购物会成为继价格、质量之后影响中国消费者购物选择的又一新标准，属于中国的慈善购物狂潮也将席卷华夏大地。

    据悉，格兰仕作为中国家电业的领导品牌、企业公民的典范，一直勇于承担社会责任。近几年捐助教育、医疗、残疾事业，援助非典、海啸、禽流感、洪水灾区，累计捐物捐款总价值超过4000万元，是企业公民建设的好榜样。