投80后所好 小家电挤进新人采购单
一季度销量同比增长80%
刚刚过去的"五一",杭州各个家电连锁卖场格外"闹猛",销售同比翻了近一倍。"今年结婚的新人特别多,现在又正是装修旺季,婚庆家电消费占了很大的比例。除了空调、平板电视的持续热销,微波炉、电磁炉、电烤箱等小家电也开始出现在杭州新人的购买清单上,销售增幅很大。"杭州苏宁电器的相关负责人透露。为了吸引新人的眼球,众多小家电生产厂家在产品包装上也煞费苦心。昨天,记者在庆春路一家家电卖场看到,一个品牌微波炉甚至用"中国结"和"喜喜"剪纸给产品作装饰,红艳艳的很应景。浙江国美电器的相关销售数据显示,刚刚过去的第一季度,格兰仕"中国红"微波炉、电烤箱等高端小家电的成交量同比增长了近80%。
小家电婚庆销售逐渐抬头的背后是不断庞大的结婚人数。杭州市民政部门预测,2008年是逢双年,又恰逢举办奥运会,结婚人数将有大幅上升。去年,杭州结婚人数是55736对。
高端机型受"80后"青睐
和大家电销售逐渐向强势品牌靠拢一样,婚庆小家电的销售也是高端机型受宠。"今年结婚的大多是‘80后’,和他们的父辈相比,这个群体更注重生活细节,家电消费上品牌和质量摆第一位,价格反倒是其次。比如微波炉,我们店里最好卖的是800元以上集炖、烤、煮、蒸于一身的多功能高端机型。"庆春路一家家电卖场的相关负责人说。
这和中怡康2007年的一份调查报告不谋而合。报告显示,零售价800元以上的高端微波炉市场保持着71.06%的增幅,而零售价在400元以上的中高端电磁炉也有两位数的增长。显然,小家电生产厂家也感受到了这种变化。"随着奥运会逼近,杭州婚庆小家电的消费也将掀起另一波高峰。接下来,我们将收缩机械式或单一功能微波炉的产品线,全力主推高附加值的‘中国红’及‘中国映像’等高端机型。"格兰仕杭州区的相关负责人表示。
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