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家电壹周刊:“双11”是疯狂还是抓狂?

.2013-11-11 .作者:张鹏 .编辑:张鹏
导语:

    亲爱的男士同胞们,你们今天上班前有没有提心吊胆的感觉呢?你们有没有把老婆的网银密码输错3遍后再去踏实的上班呢?今天,疯狂的“双11”又来了,如果你没有按照以上建议去做的话,或许你辛辛苦苦存下的积蓄将会“一夜回到解放前”。据悉,去年“双11”阿里创下的销售记录还是考虑到物流与服务的承受能力所做的一个保留的业绩,而经过近半年的酝酿后,阿里很早就放出话来,今年双十一的目标是“保三冲五”,即保底300亿,冲刺500亿。兵马未动粮草先行,那么在今年“双11”的前一个星期,家电行业都有哪些风吹草动呢?万维家电网《家电壹周刊》栏目就来为您梳理一下上周(2013.11.4——11.10)的一些家电要闻。

    一、“双11”的销售情况验证了“强者独赢”

    未来的淘宝天猫将是大卖家的天下,强者越强,弱者越弱,渠道技术优势不在,产品与服务优势凸显。双十一则是这一趋势最典型的例子。


“双11”上演疯狂购物大战

   天猫目前有7万左右商家,今年参加双十一的商家有2万左右,占比30%,参加双十一的审核标准主要是根据品牌与销量。双十一的狂欢,其实是这30%大中商家的盛筵,70%商家的噩梦。根据去年的规则,双十一当天产品的排名是参加双十一的绝对靠前,没有参加的排在后面,双十一结束后当天销量计入排名因素。大商家可以通过双十一当天的销量弥补前后十天的惨淡销量。没有参加的商家只能先惨淡,接着惨淡。

    近一周中小商家的搜索流量都在减少,因为天猫把更多的流量都给了双十一会场,等于变相的给了大卖家。去年双十一的成绩是:前100名大卖家,即1%的双十一商家,占了天猫当天50%以上的销量。今年双十一,这种两极分化的趋势将会在数字上表现的更加明显。

    二、同行狙击也仅仅是昙花一现

    从10月份起,以“双十一”之名的促销就没有断过,先是京东的1020促销,后是腾讯接力从10.21-10.24,进入11月,各家电商都在努力的释放天猫双十一的购买力。更懂得“以已之长攻彼之短”。京东易迅“物流派”来讽刺天猫的物流配送环节,公交牌上“迟到的剃须刀”“迟到的防晒霜”系列很是夸张。国美苏宁“实体派”在O2O上作文章,线下体验,线上购物,同步同价作为卖点;亚马逊、易迅网、1号店、当当网、乐蜂网等也都各显神通,试图在“双十一”狂欢中,分得一杯羹,以挫阿里天猫的锐气。


京东广告:迟到的剃须刀

    迄今为止,尚未有一家公布自己的数据,无论是流量还是销量。因其它平台的促销而放弃天猫双十一的卖家和买家比例很小,尚不能对天猫双十一形成威胁,顶多是搭个顺风车,比平时多些销量而已。

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