销售破亿 美的生活电器成双十一最大赢家

    一年一度的天猫“双十一”大促带着350亿的销售额轰轰烈烈的落下了帷幕，而美的生活电器也是捷报频传。

    据了解，双十一开战仅1小时，美的生活电器全淘可控体系就实现了销售额1485.5万元的成绩；截止到中午12点，美的生活电器双十一全淘销售额已突破5000万元；而到了11月11日晚上22点48分，美的生活电器双十一全淘销售额已突破1亿元；随后这一数字节节攀升，直至双十一“谢幕”，美的生活电器全网可控销售达到了1.25亿，同比2012年增长了317%，再次创下了销量神话。

   对此，业内人士认为，美的生活电器之所以能在仅仅的一天时间里创造小家电网购破亿的奇迹，源于其对品质孜孜不倦的追求和对技术源源不断的创新。作为中国小家电第一品牌，美的生活电器早已深入人心。

    晋升双十一“冠军 ” 美的生活电器单日销量突破1亿元

    据了解，11月11日晚上22点48分，美的生活电器双十一全淘销售额已突破1亿元；随后这一数字节节攀升，直至双十一“谢幕”，美的生活电器全网可控销售达到了1.25亿，同比2012年增长了317%，这些数字无论是对于消费者还是小家电行业而言，都极具震撼力。

   “双十一对于美的生活电器来说，不是单纯的产品促销，而是美的电商战略的组成部分，旨在加强美的品牌与广大网民的互动，同时也给消费者提供更多优质、优惠的小家电产品”，美的生活电器内销公司电子商务负责人表示：“我们这次主要从产品供应链、物流配送、售后服务等多角度入手，全面提升了消费者的网上购物体验，并且对美的生活电器线上销售进行了有力支持。”

    据了解，为迎接网销旺季到来，美的生活电器专门开辟了双十一专供产品线，使消费者在看到心仪的生活电器时，不会呈现“一机难求”的局面，此举在家电品牌领域尚属先例。在此基础上，美的还充分发挥社交新媒体黏性与信息到达率高的特点，相继推出店铺签到有礼、收藏有礼、评价有礼、秒杀、全场满减等丰富多彩的活动，有效聚集了人气，实现了线下线上齐头并进的局面。

    准备充分专业运作 最大程度保证产品质量

    随着消费者更趋于理性，除价格因素外，产品质量、物流配送、售后服务等方面也成为消费者关注的重点。此次美的生活电器通过定制生产线就有效的解决了生产资源的问题，有效保障了产品品质和货源。

    美的生活电器电商负责人表示，“双十一，是美的生活电器大力发展电商的第一次战役，早在2个月前，我们就开始布局，组建团队，策划方案，并于各电商平台进行充分的沟通，我们目标设定就是要突破一个亿，实际销售结果还要好于我们预期，达到1.25个亿。这与2012年度相比，增长了317%。根据天猫给我们的数据，美的生活电器是国内首家，也是唯一在天猫销售破亿的小家电企业。“

    借力电子商务  小家电迎来新“爆点”

纵观当今家电行业，传统家电企业与电商的融合已成为大势所趋，而相比大家电，小家电显然更适合电商渠道销售。据中国家电协会统计，目前电商渠道中，大家电产品所占比例约5%，而小家电已经占到了10%左右。同时，伴随80、90后成为家电消费的主力军，这部分消费者与互联网的关系更加紧密，未来线上购物的比例还将不断提高，一些功能简单、已经被很多消费者所体验完整的产品，将通过电商销售平台快速扩展，如电饭煲、电磁炉、豆浆机等小家电，网上销售将越来越好。

   业内人士指出，美的生活电器此次领跑双十一，除了得益于美的自身强大的品牌效应和市场地位，还受益于近几年电子商务的快速发展。现如今，线上渠道比线下渠道的营销成本节约20%以上，且小家电体积小，对物流配送的要求不像大家电那么高，网销小家电显然是笔更“划算”的买卖。目前，包括美的在内的主要小家电品牌均在天猫、苏宁易购、京东等大的电商平台上开设有品牌旗舰店或是经销商网店。未来，电商渠道在小家电市场交易中的份量还将进一步上升。