2013年美的活水热水器热门事件年终大盘点

在国家变革力度空前的绝佳环境下，2013年对于美的热水器来说，是全新开拓、硕果丰收的一年。这年，美的热水器全新开创了健康洗浴的3.0时代，同时荣膺家电奥斯卡爱普兰奖。这年，美的热水器全力推出的健康沐浴形象大使Mr-Hot风靡全国，全媒体整合营销也初显威力，品牌差异化战略再度升温。在技术、产品和品牌引领行业先锋的当下，笔者也趁年末好时机对2013年美的热水器在全社会引发的热门事件做了年终大盘点。

热点一：全新开创健康洗浴3.0时代

热点指数：★★★★★

电热水器是和生活息息相关的家用电器，热水器从诞生到发展，经历了漫长的进化史。1988年第一台可以洗澡的电热水器研发成功。随后热水器技术不断变革，继加热方式1.0时代、电热水器防电墙2.0时代之后，2013年美的TECH活水系列热水器凭借着强大的预警功能和独特的排水设计，实现了热水器的定期清洗，全新开启了属于活水热水器的3.0时代。

在现代家庭生活方式越来越朝着健康方向发展的大趋势下，美的热水器首次推出的“活水”洗浴概念可以说完美契合了消费者的需求，这一概念和事件也很快成为当时全社会最热门的话题。

热点二：形象代言人Mr-Hot风靡全国

热点指数：★★★★

在北上广深四大城市的核心商圈，Mr-Hot发起“街头创意秀”、“洗浴观念大作战”，在全国各地，Mr-Hot 再推“健康澡激活”服务随叫随到活动。同时，它专属的个人活力网站，网上“健康沐浴学院”以及健康沐浴小游戏也相继与网友见面。最后，它联合全国各地导购员实惠送到、火热收尾，完美结束活力之旅。

Mr-Hot作为美的热水器的品牌代言人及健康沐浴理念的传播者、倡导者、和实践者，活力、动感、亲和，以健康沐浴卫士的机器人形象，向消费者普及健康洗浴知识，不仅促进了消费者对洗浴健康的思考，也使得活水洗浴的观念深入人心。

热点三 : 全媒体营销开启 品牌差异化升温

热点指数：★★★

2013年美的Tech活水系列热水器在产品的推广上，全新开启了行业全媒体营销战略的先河。通过巧妙运用微网页、微博、微信、微视频等新媒体形式，同时整合传统媒体平台，其短时间便在线上引发了关注热潮。线下丰富的落地活动配合，美的热水器完美演绎了线上线下的良性互动，取得了颇具影响力的效果。

同时，在品牌建设上，美的热水器采用的差异化品牌策略也再度升温。国内最顶尖权威的专业期刊《国际公关》（2013年第53期），特别以《美的热水器：开创“活水”新时代》为题，在“品牌”栏目中刊登了两个版面篇幅的文章，高度评价美的热水器的品牌营销战略。美的热水器也成为2013年当之无愧的经典营销案例代表。

总之，围绕“活水“，美的热水器无论是在技术创新、产品推广还是品牌建设等方面开展的活动，都在行业乃至社会引发了强烈的反响，成为了当时或延续至今的当之无愧的热点话题和事件。

细数这些颇具典型的热点事件，2013年美的TECH活水系列热水器不仅完成了产品层面、企业层面的感性诉求，同时也从理性层面为大众的洗浴生活开创了全新的世界。当然笔者的盘点亦可能不尽详细，当然笔者的盘点也只是一家之言，欢迎广大读者不惜笔墨、补充交流。