易酷客首秀天猫引爆销售 单品爆款狂卖100万

1分钟即售出 100台，3分钟内突破300台，销售额近100万。

2月24日，美的网销品牌“易酷客”（EasyCooker）正式在天猫平台上亮相，其推出的新一代智能全安全电压力锅50CS03引爆天猫聚划算平台。产品一经上市便引发消费者抢购热潮，并以提前12小时即售罄的骄人成绩完成了其进驻天猫的首秀。

据了解，此次促销活动是易酷客登陆天猫的首秀，也是下期大型活动的预演。产品快速提前售罄，较高的消费者评价，印证了消费者对易酷客品牌及其产品品质的高度认可，同时也说明这部分消费者对易酷客倡导快乐时尚生活理念的认同。

易酷客负责人表示，易酷客将继续以用户需求为核心，进行技术创新，提升产品品质，并不断推出个性化、时尚化的产品，回馈广大“易粉”。同时，更加坚定地执行用户导向、打造爆款及探索粉丝经济等既定策略。

锁定目标群体  坚持用户导向

易酷客在创立品牌之初即把核心目标客户锁定为“年轻人”，致力于为年轻人提供个性时尚、简单易用的厨房装备，全力打造属于年轻人的第一台小家电。即用户导向，首先锁定核心目标用户群，再根据该群体的特性和生活习惯开发产品，并利用他们“喜大普奔”的方式进行品牌传播和市场营销。

做极致产品   持续打造爆款

易酷客在品牌创立之初就制订了爆款策略，即把产品做到极致。正是凭借极致产品思维和爆款策略，易酷客一举成为京东商城上市半年内最快进入前八的小家电品牌。首批上市的4款产品，3款成为京东爆款产品，销量均进入京东销售排行榜TOP10。其中，会煮面的电磁炉21K01更是进入TOP2。

根据前期在京东的运作经验，易酷客在天猫平台依然坚持爆款策略。

此次活动的易酷客电压力锅被誉为“来自星星的厨房神器”，专为年轻时尚的都市女性打造。其外观时尚，功能齐全，具有煮饭、煲汤、制作蛋糕等12大烹饪模式，可以一机多用。与此同时，每一种烹饪模式都采用“一键三档”的人性化设计方式，用户可以根据口味需求精确把控烹饪火候。

另外，智能、人性化也是此神器一大亮点。针对上班族和年轻消费者非常忙碌的特点，她搭载了“24小时预约功能”，用户只要根据需要设定好时间，就可以随心所欲做自己喜欢的事情，等忙碌完后，一顿香甜可口的大餐即可马上享用。

同时，她拥有一键排气功能，还通过醒目的标志提示锅内压力状况，而且其排气键远离排气口，实现轻松防烫排气。上盖采用全包型的人性化设计，避免了消费者意外烫伤，实现全方位保证用户安全。

时尚外观设计、功能齐全、操作便捷、高安全性能，这些配置都是同价位其他品牌产品所没有的。可以说，把产品做到了极致。如此独具匠心，“来自星星的厨房神器”成为天猫爆款，实属意料之中。

用社会化媒体探索粉丝经济

聚集一批粉丝，影响一个群体，最终实现粉丝经济，是易酷客所孜孜追求的。经过近4个月的运营，易酷客官方微博粉丝数量已达33万，并继续努力打造成为品牌传播和促销信息发布会的重要阵地。

在活动预热期，就开始了微博、微信等社会化媒体的传播，借助微博、微信等平台展现产品和品牌优势，激发消费者购买欲望。特别是易酷客官方微博，“易粉”响应非常热烈，积极转发和评论，为活动带来巨大流量，成为是活动成功的重要保障。

同时，易酷客在淘宝站内各板块及来往等阵地进行品牌宣介，重点对品牌定位、品牌理念、品牌使命等方面进行了介绍，并对品牌上市之初权威媒体的新闻报道做了“再加热”。这些都使得消费者对易酷客品牌更感兴趣，积极关注易酷客官方微博和微信，成为易酷客的粉丝。这些粉丝都是易酷客品牌的巨大财富，将为易酷客以后的研、产、销各个环节的提升与改善起到巨大积极作用。

另外，“易酷客”（EasyCooker）之所以受到消费者的认可，是因为它依托美的强大的整体实力，在产品研发、生产制造、品质保障体系等方面与美的资源共享，从而让产品拥有“美的”品质。除此之外，“易酷客”还与美的共享全国服务网点以及美的400服务热线，从而解除消费者对于网购产品没有售后保障的后顾之忧。

天猫运营专家认为，随着“易酷客”（EasyCooker）被更多消费者所熟知，她将会在天猫平台引发一股强烈的“易酷客”风潮，并期待与易酷客开展更深入的合作。