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方太,为何独领高端厨电十余载?

.2014-04-30 .作者: .编辑:张良钰
导语:

    即便是没有第三方市场监测机构中怡康的监测数据,也没有消费者会怀疑方太作为中国高端厨电第一品牌的地位和影响力。

    为什么这么说,今天我们“只讲事实,不讲道理”,一起来看看隐藏在方太领军高端厨电产业背后的真相。

国家发明专利技术,方太占七成

    截止2013年底,方太拥有500多项国家专利技术,其中发明专利技术近70项。

    如果单独来看这一数据,并没有特别之处。放到整个中国厨电产业,就可以清楚地看到,整个厨电行业拥有国家发明专利技术仅100多项。

    毫无疑问,在代表企业原创性技术创新能力的国家发明专利技术上,方太占据了七成的比重。

    如果有人指责,中国厨电企业缺乏技术创新能力,方太首先肯定就不能答应。

国家企业技术中心,方太第一家

    截止2013年底,中国厨电行业已拥有多个国家级的企业技术中心,似乎显得并不稀奇。

    但是,早在2008年,方太就拥有中国厨电行业第一个国家级企业技术中心。同时,围绕国家级企业技术研发中心,方太还专门建立了创新技术研究院、国家级企业实验室等多个配套的技术研发体系。

    如果这,硬件的投入和建设保证了方太的科技创新能力。那么来自于企业从战略层面确定的,每年半不少于销售额5%的费用,投入技术创新和研发,从而保证了技术创新的持续性。

    要知道,目前整个厨电行业中,投入研发的费用一般在销售额的2%左右。更重要的是,不少广东的厨电企业甚至连技术研发人才、研发体系都不具备,完全 就是螺丝刀工厂组装。

说一尺如不干一寸,方太恪守三不

    与很多中国的家电企业所不同的是,方太不是一家以利益、市场规模、市场份额为发展目标的企业。方太集团董事长茅忠群曾在多个场合强调,“我们是以愿景和使命为驱动,我们不再乎一时的市场份额多少、企业盈利多少。”

    为了这一愿景和使命,方太也一直恪守“三不原则”,即不上市、不打价格战、不欺骗。这些年来,方太并没有“三不原则”而出现业绩下滑,相反通过厨电高端化趋势的开创和引领,企业规模越做越大,企业的盈利能力也得到了充分的保障。更重要的是,让方太的用户一直在持续感受并体验到方太的高品质产品和服务。

    看上去很简单的“三不原则”,方太从进入厨电行业的第一天起就牢牢坚守,并一直坚持到现在,已经16年时间。这正是当前不少中国家电企业所缺少的精神和品质。

开创高端厨电产业,方太一直在前进

    为何在中国家电产业的所有产品领域中,唯独只有厨电产业的高端市场一直为方太等本土企业所牢牢占据。难道,西门子、伊莱克斯就没有看中过这一市场么?

    真实情况却是,当年洋品牌也一直占据着中国的高端厨电市场。只不过,后来遇到了方太等本土企业的挑战,最终被挤出高端市场,甚至像伊莱克斯这样的洋品牌还被挤出中国厨电产业。

    中国五金制品协会理事长张东立多次在不同的场合向媒体和记者表达过,“中国企业为什么可以称霸高端厨电市场,为什么家电行业的其它领域就不行。原因很简单,这个领域有方太等大企业的持续健康引导。”

    从去年推出近吸式风魔方油烟机,到今年推出欧式云魔方油烟机,方太并没有满足、更没有停留在过去的成功与成绩基础上,而是在不断的前进,不断地推出符合互联网时代消费需求的好产品。

    过去多年来,身边的很多朋友,只要是装修新房,一想到要购买厨电三件套产品,首先想到的品牌就是方太。

    特别是最几年来,人们的经济收入和生活水平显著提升之后,面对上百万,甚至几百万的一套房子,很多人都不再乎花上几万块钱,买个方太全套的厨电产品。

    与其说方太开创了中国高端厨电产业的先河,将推动了这一市场蛋糕的快速做大做强。不如说,是时代发展的大步伐和消费者日新月异的需求,将方太推上了中国高端厨电产业领导者地位。

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