热水器产业结构转型 企业不拼价格拼环保

4月22日是世界性环保节日——世界地球日。今年世界地球日，海尔、A.O.史密斯、美的、万家乐、樱花、林内、能率、博西家电、博世热力、格美淇、安心电器、太阳雨、四季沐歌、清华阳光、力诺瑞特等中国热水器市场主流品牌齐聚北京“中国绿色热水器高峰论坛”，共同为热水器产业的节能环保事业站台。我国是热水器全球产销大国，中国市场热水器产品的能效水平对于我国乃至全球的环保事业都有着重大意义。

热水器市场进入新常态

论坛现场，国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹介绍说，2014年我国热水器产品的总销售量已经超过3600万台，其中电热水器销量超过1750万台，燃气热水器销量达到1180万台，太阳能热水器销量为700多万台，热泵热水器销量近30万台。

具体到全国重点城市，这一数据依然可观：2014年电热水器、燃气热水器的销售量达到2210万台，销售额是422.72亿元，分别同比增长3.03%和6.39%。进入2015年，这一趋势仍在延续。一季度全国重点城市电热水器、燃气热水器线下销售量为514.64万台，同比增长1.45%；销售额101.19亿元，同比增长6.50%。

与其他家电品类一样，热水器线上销售的增幅比线下更为明显。据奥维云网最新报告，一季度电商渠道热水器销量为69万台，销售规模达到8.4亿元，零售量和零售额分别同比增长82%和66.3%。而据京东方面提供的数据，今年一季度，京东热水器销售额同比增长高达108%，2015年全年预计同比增幅将达到104%。线上市场在扩容，但是分蛋糕者并未增多，2014年京东线上主流品牌零售额份额达到85%，京东自营TOP10热水器品牌零售额份额高达92.1%。

能效标识成为选购产品的核心指标

“前几年热水器市场一直增长强劲，许多企业扩张了自己的产能规模，新常态下市场需求不振和产能过剩的矛盾会进一步加剧，这也会给行业未来发展带来一定的压力”，论坛上，中国家用电器协会秘书长徐东生表示。但他同时指出，热水器产业节能水平不断提升，也非常值得肯定。

热水器产品越来越节能，一方面得益于前几年国家政策的大力推动；另一方面也源于相关企业在市场竞争压力下的“主动出击”——目前市场主流电热品牌都先后推出了超一级能效的超节能产品；此外，消费者消费观念的转变也在倒逼企业进行节能升级。从线上渠道热水器产品的能效等级来看，奥维云网数据显示，一季度一级能效销量占比为23.0%，二级能效销量占比为66.3%，一、二级能效的总体占比接近9成，说明绿色节能产品已经成为市场的绝对主流。

节能、节水等产品市场潜力大

洗浴用水在人们生活用水中的占比居高，且浪费严重，他提供的数据显示，家庭洗浴用水量在生活总用水量中的占比超过50%，而单人单次洗浴平均用水量为 30-80L。与此同时，全国600多个城市中，缺水的就有400多个，严重缺水的超过100个。

而从目前的市场反映来看，节能、节水等高附加值产品的市场份额确实在不断的扩大之中。论坛现场发布的《2014-2015年中国热水器市场研究报告》显示，2015年一季度，在热水器整体市场微增的情况下，3000元以上的高端产品的销售量和销售额均呈现较大程度的增长，同比分别增长了12.36%和15.98%，远高于行业整体。

另外，为迎合市场发展、更好的推广绿色热水器产品，5月11日-16日期间，京东将携主流热水器厂商推出众多绿色节能的热水器产品，供消费者选购。