家电壹周刊：空气净化器行业“遇冷”

四.厨卫家电高利羡煞四大件

根据老板电器公布的2015年半年度报告，公司厨卫家电产品营收达20.21亿元，同比增长27.87%，毛利率达57.13%，比上年同期增加了1.51个百分点。其中，该公司做大的两项产品业务：吸油烟机的营收达11.59亿元，毛利率60.52%，同比增加了3.68个百分点；燃气灶具营收6.05亿元，毛利率57.76%。

我们看看大家电领导品牌的产品毛利率概况，以2014年年报数据为例，空调行业两强，格力空调产品去年的毛利率是39.80%，毛利率同比增幅是5.29个百分点；美的空调及零部件去年的毛利率是26.95%，同比增幅是2.45个百分点。彩电行业两强，创维数码2014财年整体毛利率是20%，同比上升0.7个百分点，其中中国大陆市场的毛利率是22%，同比上升1.2个百分点，彩电产品业务占了创维中国大陆77.3%的营业额。海信电器电视机业务去年毛利率是18.01%，同比上年减少1.06个百分点。

冰箱行业两强，海尔冰箱去年毛利率是32.09%，同比增加2.14个百分点；美菱冰箱去年毛利率是24.33%，同比增加0.32个百分点。洗衣机行业两强，小天鹅A（下辖“小天鹅”和“美的”品牌）去年洗衣机产品的毛利率是27.33%，同比增加0.99个百分点；海尔洗衣机去年毛利率是33.16%，同比增加0.3个百分点。

可以看到，厨卫家电产品的毛利率远远高于大品牌大家电产品，尤其是比彩电行业高出近3倍，这主要是由于厨卫家电业很少受到价格战的袭扰，而彩电行业是目前受价格战影响最大的，厨电被认为是家电行业仅存的高毛利地带，当然也被认为是最后的价值蛋糕。

五.智能冰箱推进缓慢远低于洗衣机和空调

今年上半年，冰箱市场发展平稳，据互联网大数据公司奥维云网(AVC)推总数据显示，上半年冰箱市场整体销量1856万台，销额498亿元，分别同比上涨2.7%和5.5%。不过，智能冰箱2015年上半年的销量渗透率仅为0.2%，远低于洗衣机和空调，冰箱智能化推进缓慢。

智能冰箱刚起步，目前仅少数品牌发布了智能冰箱。其中美的、海尔在今年第二季度均发布了各自的智能冰箱系统，希望构建冰箱生态圈，围绕“食品配送-食品管理-营养分析-菜谱推荐-互动社区-自动报修”建立起“平台-应用-内容-终端”生态模式。记者采访消费者了解到，目前智能冰箱还不能有效解决用户痛点，智能冰箱在内容和平台上尚存在短板，生态模式尚待挖掘，普及仍需时日。