家电壹周刊：海尔净水洗热水器创三项世界纪录

　　四、净水器投资虽热但品牌混杂 已达3000家

　　今日，在2015互联网+智能净水行业论坛上，发布的《2015净水行业蓝皮书》中显示，2015年中国净水市场规模将达192亿元，2013年至2014年水处理行业消额分别为72亿、121亿，年复合增长率达42.5%，水处理市场销售量达到789万台。一般来说，净水器在初次购买后，每隔3—6个月需进行一次滤芯更换，每台净水器每年的滤芯更换消费大约在800—1000元之间，因此，产品安装服务和滤芯更换使得净水器在售后市场具有广阔的利润空间。另外，由于净水市场准入门槛较低，无论企业大小、知名度高低，集体涌入净水市场，都希望在净水市场分得一杯羹。

　　净水器市场引发着新一轮投资热，品牌达3000多家。蓝皮书显示，当前国内净水机以沁园、美的、安吉尔等品牌为主导；海尔、格力等家电大品牌都加大投入；国际品牌巨头艾欧史密斯、联合利华、3M等争相抢滩；商业模式品牌安利、无限极、完美等也跨界加入；小微企业创业成长，市场竞争越来越激烈。

　　另外，随着互联网的发展，产业变的愈来愈模糊，跨界融合趋势明显。海尔、美的、格力等家电品牌抢滩登陆，阿里与苏宁合作，小米跨界加入，都体现出了净水行业无边界的特性。生产企业也由传统的被动服务向主动服务转变，并向高端化、大通量、智能化发展。根据奥维云网（AVC）预测显示，到2017年净水市场规模将达到450亿元，市场增速达到50%。

　　但中国家用电器协会副秘书长陈钢认为，目前究竟购买哪一种技术流派的净水器，多数消费者的认知还是模糊不清，而且品牌联想度相对较低。同时净水行业也存在不容忽视的问题：一是品牌众多鱼龙混杂，“小作坊”式的生产模式扰乱市场；二是行业标准亟需建立，加强市场监管；三是不良企业“虚假宣传”透支行业信用。因此消费者购买净水器需要谨慎购买。

　　据悉，国家即将会对净水器市场出台相关标准，业内人士认为，标准出台之后，至少有一多半净水器品牌会退出市场。

　　五、中国品牌手机在印销量翻三倍 大多为低价机

过去几年，以小米、华为等为代表的中国军团不断开拓海外市场，他们在国内靠高性价比、抢购、网络营销的手段跻身一线品牌，在海外也有非常不错的效果。最新数据显示，在海外最大的印度市场上，二季度中国品牌的智能手机销量翻了三倍。

今年上半年，中国智能手机市场出现了放缓的态势，下行压力很大，二季度的萎缩幅度高达一成。对此严峻的形势，国内一众企业厂商纷纷把目光瞄向了印度，希望实现自己的海外二次突破。

据国外报道，最近美国科技市场研究公司IDC发布了二季度印度手机市场报告。报告显示，二季度中国品牌在印度的智能手机销量同比翻了三倍，是一季度的两倍。其中，小米、华为、联想和金立四个品牌一共占到了印度12%的市场份额。

由于中国本土市场的放缓，中国企业将印度作为下一个智能手机高速增长的目标市场。而中国公司的纷至沓来，也激发了印度智能手机市场的潜能。二季度，印度智能手机出货量为2650万部，同比增长了44%。

中国手机品牌在印度市场的成功，算是国内成功经验的复制。他们在亚马逊等网络零售平台采用了抢购闪购的手段，给用户一种供不应求的感觉。将价格低廉的4G手机引入了印度市场，也是中企的杀手锏之一。许多4G手机的价格都控制在100到150美元之间，而这块是被其他跨国公司和印度厂商所忽视的。

目前，印度手机市场的格局还未发生什么实质性的变化。三星依旧稳居首位，第二名还是印度本土品牌Micromax，据传阿里巴巴已向该公司入股了七亿美元。

小米、华为等外来品牌还有很多路要走。中国品牌手机实现逆袭，主要依靠的是高性价比，而网络销售大大降低了流通成本，这让小米在印度成为了一匹黑马，这样的模式也引来了很多复制和模仿。小米等企业要如何保持品牌的独一性，提高用户的品牌认可度是当前以及未来应该要去探索的。