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专访奥荻莎吴少隆:顶尖实力成就行业翘楚

.2016-01-08 .作者:王宁莉 .编辑:王宁莉
导语:

中国家电行业“磐石奖”评选已举办多年,该评选是针对在家电供应链中做出突出贡献的品牌商、零售商、代理商和舒适家居集成商,他们共同的特点就是秉持坚定不移的信念,在自身所处的产业群体、在家电行业、在消费者心中树立起“坚如磐石”的口碑。

日前,备受瞩目的2015年度家电行业“磐石奖”举行了隆重的颁奖仪式。据了解,2015年磐石奖的网络投票自11月5日开始截止11月25日,短短21天,参与投票的人数家电厂商超过10万人,总投票数达到50万次。

颁奖仪式上,源自德国的高端电热品牌奥荻莎凭借稳健的市场表现及良好的品牌美誉度,荣获“2015年度中国家电行业磐石奖最具竞争力制造商”大奖。如何打造出企业的竞争力?又如何使企业常保活力?万维家电网就此专访了奥荻莎总经理吴少隆先生。

奥荻莎总经理吴少隆先生

●顶尖实力成就行业翘楚 自主研发创新与产学研并驾齐驱

吴少隆认为,事实上,2015年度中国家电行业磐石奖最具竞争力制造商”是一个迟来的荣誉及肯定。作为专注电热领域,以核心电热科技打造高端品牌的奥荻莎,其实从其进军中国电热市场发轫之初,就完全拥有“最具竞争力制造商”的实力。

制造实力、自主研发创新能力、产品质量、品牌推广等要素是一个品牌竞争力衡量的几项重要标准,在制造实力方面,奥荻莎总公司——广东威博集团拥有行业最顶尖的电热生产线,顺德大福基、顺德高新区、安徽马鞍山三大基地总产能可达550万台/套,规模效应及实力为行业翘楚;在技术研发创新方面,公司依托省级企业技术中心及工程中心平台,自主研发创新与产学研并驾齐驱,并聘请国际搪瓷协会秘书长希尔瓦诺·帕柳卡先生等技术权威担任顾问,先后与中科院、华南理工大学等高校产学研合作,让产品的技术创新拥有持续不断的动力及源泉。

制造及工艺技术的领先水平,加上现代企业的有效管理,是产品质量一直经得起专业检验及市场考验,也使得奥荻莎能在短短几年时间,成为电热行业备受瞩目及竞争力的新秀品牌。

●储备多项核心技术以速热、节能、安全、智能、舒适为研发方向

2015上半年,奥荻莎推出了“提速不添加功率”小容量等同大容量热水输出率的速热王——慕尼黑Ⅱ系列,它颠覆了行业目前所有的热水输出率纪录,最高可达106.2%。在谈到如何锻造出具有市场竞争力、适应用户需求的产品时,吴少隆表示,从2011年开始,奥荻莎每年都有新产品面世,每一次奥荻莎新品的上市,都会在行业引起高度关注,甚至会成为一些杂牌的模仿对象。电热水器经过这么多年的发展,随着消费者生活水平的提高及对舒适度产品体验要求的提高,智能、节能、速热等已经成为行业发展的主流趋势。就速热而言,市场上转一圈可能会发现一堆打着“速热”招牌的产品,但是,真正靠技术创新有含金量的速热产品屈指可数。

研发和创新的重要性每个企业都知道,现实中,创新却需要人才和技术累积,为此很多企业力不从心,只能在概念上、广告上“语出惊人”。而慕尼黑Ⅱ系列是行业独一无二搭载了真正核心技术的速热王。这款产品采用的胆中胆热能反应舱技术,实际上是一个集加热、进水、安全等一身的多功能系统,它在结构设计上对多个系统进行了综合的优化和升级,在进水温度达28℃时,不但可以即开即洗,还可以实现四倍热水增容,106.2%的热水输出率就是其充沛热水的有力证明。

事实上,慕尼黑Ⅱ系列不光只是速热性能卓越,它还具备1级能效,并配备了专利防电墙技术。2014年推出的穿墙遥控艾伦堡系列、2015年推出的慕尼黑Ⅱ系列及即将上市的一款超薄智能速热产品,实质上都代表了奥荻莎产品研发的方向——速热、节能、安全、智能、舒适。我们储备了很多核心电热技术,我们的产品研发“源头活水”不断。未来,将会适应市场需求,陆续推出代表行业风向及领先水准的新产品。

●开启了顺德家电智造时代敢为人先、不遗余力

在“智能化制造“上,奥荻莎一向是敢为人先、不遗余力的,前不久,奥荻莎在智能化制造工艺技术改造方面的成绩还获得了广东省政府领导的高度赞赏。为此,吴少隆介绍道,我们的智能化制造最早可以追溯到2000年,算起来,已经有15年的历史。从时间的厚度来讲,智能化制造可谓是公司一以贯之的战略行为。

2000年董事长欧永源先生在公司创立之时,顺德家电制造业还处于传统的人海战术阶段,“智能化”连流行的概念都不是。但是在那个时候,欧永源董事长就到欧洲进行了考察,并大手笔投入几千万从德国EISENMANN公司引进原装的静电干粉搪瓷生产线及从意大利APES公司引进等离子焊接线,开启了顺德家电智造时代。在这种高瞻远瞩敢为人先的战略远见引领下,智能化为公司的生产效率、工艺标准化、质量保障及成本带来极强的竞争优势。

近年来,公司再次从德国、意大利引进生产线及机器人等智能设备,实际上是智能化这一战略的持续延伸及发展,通过对生产线进行的升级改造,公司一直处于电热行业智造的领先位置。

●紧盯三四级市场拓宽渠道、开发网点将持续作为重点工作

奥荻莎在国内的销售网点已遍布除西藏以外的几十个省、市、自治区,可以说,奥荻莎用较短的时间完成了全国主要市场的布局。但吴少隆仍然经常跟销售团队说,我们还在路上,我们要保持战斗的激情,去开发市场,因为在销售网点方面,还有很多的增量空间。

也许正是这种步步为营的谨慎态度,才让奥荻莎一路走来业绩飘红。营销界有句老话叫“网点数量决定销量”,吴少隆认为,一个品牌是不是强势品牌,是不是全国性的品牌,是不是老百姓认可的品牌,都跟网点数量休戚相关。在未来相当长一段时间内,拓宽渠道,开发网点都是我们的重点工作。

围绕这个工作,奥荻莎会在产品研发、品牌推广、售后服务、培训等方面多头并进。在经济下行持续,国家城镇化政策不断深化的环境下,所有家电行业都紧盯三四级市场这块大蛋糕,在这种情况,渠道的下层、网点的数量、质量,是销售增量放量的决定性要素。未来行业格局的重塑,也可能取决于此。

●坚定“触电”之路与线下经销联动1+1>2

随着网购普及程度的提升,电商成为越来越多传统企业尤为看重的业绩增长点,奥荻莎也不例外。“触电”两年多来,奥荻莎在电商平台上持续大力投入,并与线下经销形成了很好的联动。在提到这两年多的电商运营时,吴少隆颇有信心地表示,我觉得我们当初定调O2O是对的,线上线下联动共荣共赢,品牌宣传、渠道和服务互补,达到了1+1>2的效果,我们已经尝到了这个甜头。2016年,奥荻莎会在总的指导思想不变的情况,做好相关工作。

另外,奥荻莎的品牌战略是“以专业电热科技为核心打造高端电热品牌”,我们的优势是专业、专注、领先,为此,我们会继续沿着这个路子走下去,继续在电热领域深耕。

标签: 热水器磐石奖厨电专访

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