海尔升级消费价值链：入围北京“煤改电”项目

   5月初，北京市政府公布了“煤改电”项目推荐企业目录，海尔空气能热水器金刚系列商用采暖设备成功入围，这可以说是海尔热水器从家用领域向商用领域拓展的一个成果展现。业内认为，海尔空气能热水器此次在北京市“煤改电”项目的成功入围标志着其消费价值链的升级，同时也再一次夯实了其行业领导者的地位。

    “煤改电”计划是北京地区治理雾霾的标志性工程，该计划对于入围品牌的综合实力的考察和要求都非常严苛。此次海尔空气能热水器金刚系列商用采暖设备能够入围也是经过层层招标审核最终敲定。

    当下，家电行业发展态势整体虽然低迷，但热水器市场却一直保持着比较稳定的发展态势。尤其对空气能热水器来说，因国家大力提倡新能源的发展，作为新型清洁能源的空气能热水器迎来一个机遇期。业内人士表示，空气能热水器的引爆重点将从家用终端市场开始更多地转向商用以及采暖领域，这将是未来推动空气能在热水器产业后来居上的主要力量。

    面临这一市场机遇，海尔热水器已经意识到从家用向商用进行消费价值升级的必要性：2015年12月在南昌举行的空气能热水器战略启动会上，海尔首次发布了两大商用产品;2016年3月AWE期间，海尔热水器展区的商用产品占到了一半以上;同样在3月的第六届CHE上，海尔空气能热水器展示了多种商用采暖、商用热水解决方案。这种转变，使行业看到了海尔热水器建立在产品基础上的整个消费价值链的成型，被称为引领行业转型升级的开拓者。

    必须指出的是，消费价值链条的升级确实是整个热水器行业发展的必然趋势，但是整个消费升级过程中对产品的技术和品质要求极高，这就要求企业必须具备强大的技术研发实力。以海尔热水器为例，早在2014年，它便研发出了行业首个二氧化碳冷媒控制技术，并率先将其运用到了家用产品上。而让行业惊叹的是，仅一年之隔，海尔热水器便将这一技术成功运用到了商用产品上，北斗商用空气能热水器成为行业首台运用二氧化碳冷媒控制技术的商用热水设备。

    有业内专家表示，作为家电行业“为数不多”还能保持正增长的领域，2016年的热水器市场，仍然处在“小市场藏大机会”的风口上。从热水器的整体市场来看，电热、燃热、空气能三大类产品在消费需求刺激以及国家政策的支持下，拥有着比较良好的生存空间和土壤。而如何抓住传统能源与新能源之间的融合发展机遇，跳出单一的家庭终端消费市场开拓，向酒店、旅馆等商用市场开发，应当成为2016年热水器企业把握的重要突破口和方向。

    在这一形势下，海尔热水器以用户需求为导向，运用技术创新不断完善产品布局，并将触角逐渐伸向潜力巨大的商用领域，不断实现用户价值最大化。这为热水器行业由家用到商用的价值消费链条的升级提供了切实可行的实践思路。