海尔厨电亚非市场实现2倍增长

  海尔厨电继7月份发布“大厨电”战略后，海外市场也迎来新突破。据最新市场数据显示，截止到8月底，海尔厨电产品在中东非、东南亚市场2016年的销售比2015年同比增长超2倍。良好的海外市场环境也为海尔厨电实现全球化布局提供了便利条件，可以预见的是，随着“大厨电”战略在全球范围内的持续推进，海尔也有望成为全球厨电产业新巨头时代的开启者。

 事实上，由于中西烹饪文化的差异，全球范围内不同家庭对于厨电也有着截然不同的品质需求。而海尔厨电自拓展海外市场以来，始终在根据当地居民的特殊需求为其制定差异化的厨电产品解决方案。以中东非市场为例，因该地区用户的主要能源是天然气，加之其普遍庞大的家庭结构，因此使用天然气的大烤箱成为了海尔厨电切入这一市场的“主力军”。

  而想要进一步拓展海外厨电市场，为全球范围内的用户提供最佳厨房体验，更多个性化的本土厨电资源也必不可少，显然在这方面海尔已经做好了准备。目前基于海尔、美国GE、新西兰Fisher&Paykel、国际高端品牌Casarte、统帅五大品牌，海尔已组建起了庞大的"海尔系厨电"军团，并以中西结合的品牌阵容在全球范围内强势开展“大厨电”战略。

  具体来说，海尔依托“大厨电”战略对全球市场用户进行了深度细分，而为满足不同社会属性、不同生活方式的用户需求，海尔已在全球建立了5大研发中心和制造基地，拥有了领先的研发制造体系和布局完善的市场体系。通过创建的全球最大的创新生态系统和全流程创新交互社区，海尔厨电也在不断加强与全球用户之间的交互，并针对不同品牌目标人群量身定制，进行产品的按需研发。

  这样看来，高增长的亚非市场可以说是海尔厨电全球化布局的初次试水，而欧美和澳洲两大市场也成为了海尔借“大厨电”战略拓展全球市场的下一个目标。9月2日，以高标准通过欧洲权威审核的海尔整套厨电在IFA德国国际电子消费展中高调亮相，并获得了用户及市场的强烈关注，而此次展出的厨电产品预计将于明年正式在欧洲市场上市。此外，澳洲市场的扩张也在有条不紊地进行中，首批厨电产品将在本月底进入澳洲市场。

  实际上，无论是势头正好的亚非市场，还是即将开拓出的澳洲、欧洲两大市场，都是海尔厨电以用户需求为中心开放创新理念的又一次实践。而依托精准的用户定位和差异化的品牌布局，海尔也将在“大厨电”战略规划下，逐步打开全球厨电市场，从这个意义上来看，海尔厨电距离全球厨电NO.1的目标其实并不遥远。