抢占直播网红大风口 九阳天猫共造喂饭日

亲身缔造了双十一狂欢节的天猫，这次携手九阳打造一个新节日———“全民喂饭日”。

9月19日，九阳天猫超级品牌日正式拉开帷幕，线上直播喂饭、线下门店“喂饭行动”，和男神张云龙一起，用喂饭这一亲密动作来传递爱情、亲情，勇敢表达爱。

这是中国制造企业第一引入了直播方式的造节活动。9月19日晚上7点，在天猫直播、一直播、咸蛋家、花椒、映客、斗鱼、美拍等直播平台上，小鲜肉张云龙直播“喂饭之旅”。

九阳造节，打造饮食界“双十一”

“喂饭”，这一温情脉脉脉的亲密行为，在儿时承载了父爱母爱的哺育之情，在爱人间包裹了你侬我侬的款款深情，传递亲情、爱情、友情。但是，中国人含蓄的性格，却导致“爱在心中口难开”。

“因关爱而生”的九阳，携手天猫打造的“全民喂饭日”，就是鼓励大家，用实际行动勇敢表达爱意，用爱激活爱，用爱回应爱。

作为中国厨电领域的领军品牌，看似身处传统行业的九阳，一直在拥抱互联网，和80后、90后一起嗨爆生活。

心态开放的80后和90后，坚持自我，尊重个性，喜欢为自己代言，他们对于亲情、爱情的态度更健康也更开放，喂饭这种勇敢表达爱意的活动，正讨年轻一代的欢心。

这场声势浩大的造节运动，也是制造业和互联网企业第一次通过直播的方式跨界造节。活动的发起方，一方是九阳，另一方则是全球最大的电商平台天猫。

从用户维度上来说，全民喂饭日，是一场品牌方、电商平台、消费者、粉丝共同参与的活动，品牌是启动方，明星和网红是助力者，而真正的主角则是广大的用户和粉丝；从社会意义上来说，全民喂饭日是一场勇敢表达爱、大声说出爱的全民大召唤；从商业维度上说，造节运动，其实是九阳品牌的盛大秀场，当全民喂饭日称为一年一度狂欢节之后，九阳将是最大的受益者。

天猫有过成功的类似案例。影响力、购买力堪比国庆、五一的双十一购物节，作为发明者和绝对主角的天猫，成为了最大的受益方，最终成为全球电商之王。

此次，九阳携手天猫打造的“全民喂饭日”，有望成为双十一购物节之后、另一个由企业发起的全民节日。

明星导流 直播助力

此次喂饭日活动的另一大亮点，则是小鲜肉明星张云龙、各大平台网红的全平台直播活动。9月19日各直播平台黄金档(19：00-21：00)，张云龙将在九阳创意工业园直播“喂饭”。

据介绍，此次直播将完全按照综艺节目的标准打造。在活动现场，粉丝们通过互动游戏，有机会贴身和张云龙互动，获得小鲜肉亲手喂饭的机会。

现场趣味性极强的游戏环节，将巧妙植入九阳品牌，强调互动性、娱乐性、关联性和联动性。

虽然直播的互动性很好，但是其很难绕过去的一个槽点是画质清晰度不高。而此次喂饭日为了更好地还原直播现场，采用摄像机多机位多画面的高清导播直播，大大提升了用户的观看体验。

与很多企业直播绑定一个平台不一样，此次喂饭日直播，则是联合各大主流直播平台，实现全平台联动直播。19日晚上，天猫直播、一直播、咸蛋家、花椒、映客、斗鱼、美拍等主播直播平台，将同步开启张云龙九阳创意工业园“喂饭之旅”。

除了活动直播现场的福利，参与九阳919“全民喂饭日”直播平台互动的粉丝，也将有机会获得各类礼品，这些礼品将通过各大直播平台的互动游戏发放。

作为一场跨界狂欢，“全民喂饭日”还实现了线下线上的无缝联动。

9月19日当天，九阳线下千家终端店铺会同步进行“喂饭行动”，进行男神同款美食配送，让粉丝们能一边吃着“男神套餐”，一边和男神互动，共进一顿“色香味”俱全的晚餐。

如果看嗨了吃好了，也可顺便逛逛九阳的线下门店，买几件同款小家电。

这场基于多方合作的造节运动，充分实现了用户参与的广泛度，聚集了品牌（九阳）粉丝，电商（天猫）粉丝，明星（张云龙和网红）粉丝，多直播平台粉丝等；深度激活了参与度和活跃度，打通了线下原子世界和线上比特世界之间的鸿沟，线上直播引流，线下门店边看直播同步喂饭；打通了直播和商业之间的鸿沟，过去，直播虽然很火热，但是变现很困难，而九阳作为直播的发起方，站在了直播和商业的交汇口，一边通过直播创造内容，一边通过内容实现品牌传播，用比特世界的直播，实现原子世界的交易，实现了两者的无缝对接。 

造节、直播、网红，作为一家制造业品牌，因关爱而生的九阳，拥抱了互联网上的大风口，九阳也要做消费者的“全民男（女神）神”。