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携手天猫力推科技厨房 九阳进入批量定制时

.2016-09-21 .作者:王宁莉 .编辑:王宁莉
导语:

9月19日,伴随着“全民喂饭日”活动的盛大启动,九阳携手天猫力推“科技厨房”概念,未来,九阳和天猫的合作除了前台的销售层面,还将深入到后台,打通会员体系,通过大数据分析,精准了解消费者需求,继续深度定制更加符合消费者需求的货品,这标志着九阳&天猫深度定制化业务的全面开启。

从企业流水线式的标准化生产,升级为基于消费者需求出发的反向定制,意味着供应链系统的全面改革,九阳从以“产品为中心”,逐步向“用户为中心”转型,也是作为中国民企代表的九阳,以积极创新的供应侧改革,呼应消费升级大潮的到来。

 

九阳X天猫

919日的九阳X天猫超级品牌日上,一场跨界的高层沟通也在九阳工业园同步举行。出席方包括天猫副总裁,天猫电器城CEO印井天猫电器城小家电总经理声钧、天猫电器城运营中心总经理金蝉,以及九阳股份公司董事 副总裁杨宁宁,电商中心总经理朱新建等

在沟通会上,九阳真爱钻石系列产品(以下简称钻石系列)闪亮登场,分别是豆浆机,料理机,榨汁机,面条机,电饭煲,空气炸锅和电热水壶等,几乎囊括了主流的厨电产品。

根据内部泄露出来的产品草图,这个系列产品以“真爱如钻石般永存”为主题,7个产品外观时尚简约,色彩搭配高度一致,主色调为低调优雅的银白色,次色调则为奢华大气的金粉色,撞色的设计灵感,借鉴了如今时尚界的最流行的设计元素。同时,该系列产品具备极高的产品力,配置行业一流,做工行业一流!

以钻石系列产品的亮相为标志,天猫与九阳共同启动了“科技厨房”——重新定义厨房科技,全面提升中国人的饮食体验。

科技厨房同样也得到了合作方天猫的大力支持。  

据悉,天猫超级品牌日是“天猫X品牌”的载体。从2015年6月1日开始,西门子、美的、海尔、Intel等大牌商家陆续亮相天猫,打造自己的“超级品牌日”,而九阳则是天猫超级品牌日合作的为数不多的小家电品牌之一。

通过和天猫的战略合作,九阳旨在树立货品、营销、服务、销量等几个综合维度的标杆品牌,在电商平台引领厨电行业发展。

科技厨房启动之后,九阳将为数亿天猫用户推出深度定制的独家产品,而天猫则会整合全网资源,双方联合打造品牌和销量双丰收的超级品牌日。用九阳专业化和规模化的产品优势,嫁接天猫巨大的用户和流量资源,实现双方的互惠共赢。

值得一提的是,九阳的科技厨房活动,不但通过联合线上各大主流直播平台,直播小鲜肉张云龙教喂饭,打造“全民喂饭日”,还在1000家线下门店同步开展活动,这些门店分布于中国、新加坡、美国等国家和地区,将吸引全球用户参与互动。

移动互联网和供应侧改革的双风口

九阳的科技厨房项目,站在了移动互联网和供应侧改革的交汇口。

起家于豆浆机的九阳,已经成为推动中国厨房全面升级的综合性厨电品牌,打造了丰富完整的厨电产品线,这是九阳推动“科技厨房”的产品基础。

一年前,九阳发布了智能产品战略,聚焦厨房、升级厨电,全面借助互联网转型浪潮,实现软硬一体化的智能战略新布局。而此次科技厨房,就是智能产品战略的落地。

未来,九阳和天猫的合作也不仅仅停留在前端的产品层面,在后端,双方将进行大数据的整合研究分析,共同探索创新的商业模式,通过双方资源优势的互补互通,实现互惠共赢,真正实现软硬一体化的生态繁荣。

具体而言,未来双方将实现三通,真正的实现双方的跨界融合。产品通,九阳旗下的18类主流厨电产品和8类辅助产品,全部上线天猫;会员通,九阳的会员体系,在天猫平台将全线打通;服务通,未来,用户无论是来自天猫平台,还是线下专门店,将享受到完全一致的优质贴心的售后服务。

而此次发布会,九阳还抢占了直播的大风口。在“全民喂饭日”活动和“科技厨房”项目启动前,双方曾在微博等平台进行了话题预热,截至到9月19日,该话题的阅读量已经突破3亿,天猫单品牌活动社会化传播历史第一。

随后,双方共同创造的919全民喂饭日活动,在天猫直播、淘宝直播、一直播等10余家权威平台上进行直播,直播当天累计观看人数突破2000万,互动量突破5000万,创造了全球小家电行业的直播历史纪录。而九阳在全球的线下门店(包括美国、韩国、新加坡等)响应线上直播,在全球发起免费喂饭活动,通过“九阳天猫超级品牌日”推广科技厨房所传递的米饭文化,其中,九阳天猫超级品牌日元素与明星产品铁釜产品元素在终端高度曝光,实现了品牌传播和产品营销的双赢。

九阳抓住的另一大风口,就是用供应侧改革,呼应消费大升级。

无论是科技厨房代表的深度定制化路线,还是站在互联网风口上的智能产品战略,根本目的,就是从过去的“以产品为中心”,升级为“以消费者为中心”,通过产品品质的提升、供应链改革、跨界合作等手段,更好的满足消费升级的大趋势。根据《经济学人》预测,到2020年,中国中产阶级人口将超过4.7亿,中产阶级及富裕阶层消费将占中国整体消费的81%。

中国的人口红利,其内涵发生了根本改变,从庞大的人口基数红利,升级为消费能力提升的红利。而拥有数亿活跃用户的天猫平台,积累了中国最大群体的新中产阶级,借助大数据分析技术,九阳能够充分了解天猫用户的消费需求,最终能够充分释放消费大升级红利。

而九阳要想承接巨大的消费升级红利,就必须求变创新,始终站在风口甚至领先于风口。

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