方太劲魔方：从一场时装秀引发的电商营销新模式

卖了二十多年厨电的方太，去年以一部“洗发水广告”轰动各界。现在提起方太，脑海中总会浮现“会玩”的形象。今年爱玩儿的方太也没有闲着，这一次，方太电商大笔一挥瞄准了时尚圈，办了一场跨界的书法时装秀。

原来书法可以写在时装上

东方书法与西方T台的完美融合

史上第一次，也是厨电品牌第一次办书法时装秀

明明办的是一场书法比赛，现场为什么会有T台？

将书法写在时装上，打造2016青年态度书法时装盛典，是这次方太大玩跨界想要传达的态度。书写劲艺人生是这次活动的主题。

活动主要针对年轻人展开，80后、90后已是厨电消费的主力。面对这个群体，翰墨文化的精神与时尚文化的魅力已默默感染他们。一款兼具传统文化和现代时尚，艺术和美感双重特点的油烟机产品是方太电商与这群有文化内涵却不失个性的年青群体沟通的方式。

用时装走秀开拓书法的艺术新概念，让书法成为青少年有态度的表达方式。这场秀的背后，是方太将产品营销与弘扬传统文化使命两相结合的大胆创新。

北京服装学院时尚传播专业负责人及原创品牌“初一”衣装设计师张博老师精心设计了书法秀的全部时装，以手工半熟纸、欧根纱和牛奶丝做为原料，在中国传统服饰加入现代流行元素，也表达了时装在传统文化上的创新与融合。方太电商也借助此次活动向所有人展示出了新时代的电商新玩法，同时也将甚至在方太品牌中的优秀传统文化与企业态度传递给外界。

玩法一：大家电电商模式玩法花样百出

在互联网的大趋势下，大家电若想在电商领域有所发展，则必然要进行独树一帜的创新，创新的重点集中在消费者身上。所以，新的用户体验和更加时尚的营销活动，是家电电商发展最需要解决的问题。

此次方太电商举办的书法时装秀就是一次集创意和时尚与一身的营销创新。摆脱了普通家电电商进行产品试用、现场体验、门店促销的营销思维定式，跨界时尚圈，与时装设计师和高颜值模特进行合作，以中国传统书法艺术作为载体，为消费者奉献了一场时装秀，并采用当下火热的直播形式，与观众一起交流互动，从超过百万的观众点击互动量来看，方太劲魔方此次的营销在成功的同时，想必也会成为未来家电行业打造用户新体验的经典案例。

玩法二：家电产品实现与年轻人的互动融合

购买大家电的消费人群已经越来越偏年轻化，85后90后甚至已经逐渐成为主导，原有的促销模式已经不适用于这些年轻人，怎样吸引热爱互联网、追求新鲜感时尚感的年轻消费者，成为了重中之重。

营销活动是否成功，取决于营销方式是否多样化，是否能真正吸引到消费者注意力。笔者发现，近年来比较成功的家电企业营销活动，大部分都借助当红人气明星做代言，或热播综艺节目做噱头，将自身产品与时下热点进行结合，在吸引消费者注意力的情况下，扩大其影响范围。娱乐式营销也已逐渐成为企业营销的常态。

但此次，方太劲魔方却跳出了娱乐层面，而是利用传统文化中的书法艺术与时尚相结合，与观众进行互动，不仅营销活动举办场地选在了年轻人聚集的大学，还特别邀请90后年轻群体作为模特，亲身参与到活动中，打造年轻群体新体验，用新玩法与年轻人直接对接，这样的跨界营销在当下的家电行业还是绝无仅有的。

这次方太劲魔方创新式营销活动主题鲜明，从“劲”出发的独特性也会被观众记住，方太集团电子商务部总经理李涛现场也表示，方太也正是从这个契机出发，将传统文化艺术和现代时尚的特点融入进新产品中，为的是向所有消费者展现艺术与美感的双重融合，有态度不仅是年轻人对未来的想法，更是方太想向消费者展示的理念。方太劲魔方，就像此次的“书写劲艺人生”书法大赛一样，风力够劲，吸力够劲，体验够劲！