美的厨电智胜双十一 实力见证奇迹

美的厨电双十一狂售4.8亿元，抢占家电市场高地 

5分钟突破5000万元，30分钟突破1.5亿元，9小时突破3亿元，18小时突破4亿元，全天突破4.8亿元。

据统计，双十一全天，美的厨房电器全网销售额突破4.8亿元，整体同比增长超过150%，多个品类取得行业NO.1地位。

多品类齐头并进，取得瞩目业绩。烟灶消品类全天销售突破1.8亿元，同比增长超过100%；洗碗机品类同比增长超过1200%，占比NO.1；微波炉品类同比增长超过130%，占比NO.1；电烤箱品类同比增长超过100%，占比NO.1；吸尘器品类同比增长超过120%；嵌入式微蒸烤品类同比增长超过230%。

紧贴互联网趋势，单品爆量，做精品。烟灶智能蒸汽洗系列产品当天销售突破40000套；微波炉智能湿度感应单品M3-L233B当天销售突破70000台；电烤箱单品T3-L326B当天销售突破60000台；洗碗机智能物联单品3908T当天销售突破7900台；吸尘器单品C3-L144B当天销售突破47000台。

总体而言，美的厨房电器今年双十一销售业绩瞩目。

美的厨电双十一全网销售概况

回归产品本质，坚持用CDOC做智能精品

截止到今年年初，美的厨电事业部申请发明专利1148项，申请实用新型专利2744项，申请外观专利1598项；无论从专利数量还是从质量来看，美的厨电已经稳居国内厨电行业前列，起到了行业标杆的作用。

在产品的智能研发创新上，集团推出 M-smart 智慧家居战略，搭建智能平台网络，构建七大智慧场景正是围绕用户需求和使用场景进行的智能开发。基于此，美的厨电事业部也是率先使用CDOC 的方法，挖掘用户需求做产品，并通过 MBS 方法提升生产效益，提升品质。

近两年，美的厨电相继推出了天幕系列蒸汽洗油烟机，鼎火系列大火力安全灶，品尚系列嵌入式等高品质，适应消费者需求的产品。同时，在这些产品中，美的厨电的智能化正在逐步落实，比如蒸汽自动清洗，智能探测油污，智能风压监测，智能云菜谱等，逐步完成从单品智能向整体智能厨房的升级。

本次双十一选品上，美的厨电注重用户需求，以“智能+”的原则选品及备货，烟灶“智能蒸汽洗+大吸力”，微波炉“智能湿度感应+变频”，电烤箱“智能温控+专业烘焙”，洗碗机“智能控制+专业清洗”，嵌入式“智能物联+专业品质”。

探索场景营销新模式，抢占电商营销新风口

2016年，美的厨电事业部深入研究“直播+KOL+电商”的场景营销模式，不断探索新型营销工具和传播方式。今年至今，美的厨电共展开了18场美食直播，包括3场明星直播，场景营销成为实现了有效引流，促进销售转化。

6月13日，迎接电商6•18大促，美的厨电首次开展明星直播活动，站内以天猫及京东平台为主，站外联合花椒直播，共同开展了“美的厨房之夜问熊黛林”直播，直播实现总在线观看人数近300万人，当天实时转换京东和天猫电商平台销售额超过1100万元，一时间，这场直播引爆了家电业场景营销新风口。

8月17日，备战四年一度的奥运月大促，美的厨电携手杨威在美的厨房电器整体厨房展开了一场主题为“冠军价到、食界杨威”的直播活动。本次直播吸引了近400万粉丝的观看，直播点赞数高达 1976万。此次直播强化了线上场景体验和粉丝互动，同时为线上店铺及线下终端导流，有效实现了从看直播到购买产品的无缝对接，为中国家电展开了一场全渠道引流的直播攻略。

10月27日，双十一大促来临之际，美的厨电联合京东，开展双十一智能新品发布会“一触即发，智在必得”。现场展示了美的烟机、灶具、嵌入式微波炉等15款智能新品。此次发布会，正式启动了美的-京东双十一模式，向广大消费者推出美的全套厨房智能电器新品。整个发布会直播实现总在线观看人数突破600万人。

此次双十一辉煌的业绩，是美的厨电一年来深耕电商市场的最直接体现。追求永无止境，辉煌从不止步。接下来，美的厨电将继续趁势而上，进一步推进家电业务的增长，持续关注消费者的需求和体验，联合美的电商一起推出能够赢得认可的新产品投向市场。在内部升级上，稳步提升产品力，不断挖掘运营效率。通过内外部联动前进，保持业绩持续领先同侪，将美的打造成专注于创新的厨电龙头品牌。