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利刃出鞘蝶变升级 帅康电器品牌盛典隆重召开

时间:2017-06-26 18:20:58 来源:万维家电网【原创】 作者:李乐 编辑:李乐
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2017年以来,中国厨卫家电市场呈现出杂牌打压、劣质下架、低端消亡、高端崛起的现象,行业竞争也随之进入白热化阶段。在整体家电转型升级与消费升级双浪朝冲击下,如何顺应产业结构转型升级趋势、保持品牌稳定发展成为业内人士关注的焦点。

利刃出鞘蝶变升级  帅康电器品牌盛典隆重召开
帅康电器总裁邹国营

6月26日,“蝶变·新风尚”帅康电器品牌盛典暨新品发布会在浙江余姚举行,在行业协会、营销专家、渠道合作伙伴及国内主流媒体的见证下,帅康电器正式向外界宣布了未来帅康品牌升级的新方向,并发布旗下全新弧影系列塔型旗舰吸油烟机和BCQ1燃气热水器。

利刃出鞘蝶变升级  帅康电器品牌盛典隆重召开
帅康电器发布全新弧影系列塔型旗舰吸油烟机和BCQ1燃气热水器

作为厨卫行业的国民品牌,帅康电器秉承34年专注厨房的匠心精神,再次以超强的自我进化能力,以蝶变新风尚开启品牌战略升级的全新篇章。

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我国跳高名宿、首位打破世界纪录的国家运动员郑凤荣作为帅康的忠实用户参与了此次帅康电器品牌盛典暨新品发布会,获得帅康忠实用户授牌,与帅康电器总裁邹国营互换礼物。

产品升级 缔造品质厨房时尚典范

据中怡康测算数据显示,2017年中国厨卫市场规模将发展至近两千亿。但同时厨卫企业竞相冲击高端市场,万军齐过独木桥,高端化市场已是“红海”一片。帅康认为,深耕高端仍是高端红海竞争中最直接有效的手段,未来高端竞争的根本在于创新科技的竞争,在新消费环境下,打造让消费者尖叫的产品才能更容易在高端市场竞争中抢占先机。

利刃出鞘蝶变升级  帅康电器品牌盛典隆重召开
弧影系列塔型旗舰吸油烟机和BCQ1燃气热水器

为此,帅康在此次品牌盛典发布了全新弧影系列塔型旗舰吸油烟机,以多维度曲面不碰头设计、圆弧深腔、联动技术、5S保养、智能换气等多重高新科技,实现高效吸排油烟、贴心不碰头、智能便捷的好效果,推动厨卫行业技术创新再上新高度。同时帅康还发布了BCQ1燃气热水器,其精确恒温技术、银离子抑菌、防电墙系统和防冻系统等创新技术,在为消费者提供品质沐浴的同时,更引领燃气热水器行业健康升级。

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在以创新技术丰富产品内涵的同时,帅康深谙当前消费者对产品“颜值”的偏爱,因此不断整合国内外顶级工业设计资源,从产品外观设计、功能体验、人机互动等维度需求考量,驱动高端产品的全面迭代升级,让更多年轻消费者对帅康“一见钟情”。

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帅康与洛可可签订了战略合作

在此次品牌盛典上,帅康与国内工业设计界标杆——洛可可创新设计集团正式签订了战略合作,将一流的工业设计与尖端制造业相融合,并围绕年轻一代消费群体的时尚品味和追求,为传统产业改造提升再添新动能。

营销升级开启圈层定制新生态

“全面革新,蝶变升级”,在新的消费环境下,帅康不断拥抱变化。2017年以来,帅康根据内外部环境,制定公司“313”战略,并在新消费场景中加大广告投入。

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帅康与苏宁足球俱乐部成为合作伙伴

与苏宁足球俱乐部成为合作伙伴,在欧冠、亚冠、中超赛事期间,帅康携其形象广告频频亮相PPTV聚力体育直播厅;品牌广告全面登录全国300多条高铁线路,与数以万计的高铁乘客进行零距离接触,将帅康高品质生活理念传达至每一个消费者;“一字千金”向全球有奖征集帅康品牌代言人和广告语,得到了全球近万网友的积极响应;“520”帅康高管直播为爱下厨,火爆网络,引发15万网友在线观看。营销上的创新,让帅康在年轻群体中迅速建立起共同话语,进一步拉近了与年轻消费者的距离。

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帅康电器品牌总监赵红霞

此次发布会上,帅康电器品牌总监赵红霞正式宣布,全面建立帅康圈层定制新生态,广泛在设计师、媒体、公司金领社群定制个人IP产品,用个性时尚化产品占领高端主流新消费群体心智。而在现场,中国著名视觉设计师、光华龙腾得主薛木子被帅康电器聘为“首席定制官”,帅康电器将为薛木子私人定制个人IP油烟机,薛木子也由此成为帅康圈层定制生态圈首位定制用户。

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与此同时,在活动现场,帅康电器还与苏宁文创、熊猫传媒集团签订战略合作协议,未来帅康在体育、视频、新媒体传播等领域将依托外部资源,不断加强与年轻一代消费群体的深入沟通,助推帅康品牌全面革新升级。 

渠道升级体验式消费驱动品牌向上

当前三四级市场的高端产品普及提速,企业对三四级市场渠道的发展方向已达成基本共识。事实上,向来走在行业前列的帅康电器,早已率先通过整合渠道经营和精细渠道服务展开了渠道争夺战,以“百城千店”全国招商计划全面提升在三、四级城市的专卖店覆盖率,实现厨卫家电三四级市场的快速渗透。

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帅康宣布在未来3年内,将建设100家大型体验店

在持续加强渠道升级的同时,帅康开启了体验式消费变革,推出多家O2O终端体验店。此次盛典上,帅康也宣布在未来3年内,将建设100家大型体验店,集烹饪、聚会、消费等体验场景于一身,实现从“产品销售平台”到“体验传播平台”的转变,使零售终端从最初的关注自身产品和服务过渡到关注消费者价值和满意度,进一步满足消费者对厨房社交和高品质生活的不断追求。

在全球消费结构升级的当下,帅康从产品、营销、渠道全方位变革,为品牌带来了全新的蝶变升级。对于未来,帅康电器总裁邹国营在接受媒体采访时表示,帅康拥有34年的技术积累和品牌沉淀,未来将不断以用户为中心,用创新之火,持续点亮消费者的品质厨房生活。

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