家电一周新闻： 618大数据出炉，几家欢喜几家愁

编者按：

新闻每天发生，视角各有不同，家电行业一周热点新闻大盘点，带给你更为精彩的一周资讯，更直观地了解家电行业发展动态。本周都有哪些大事发生呢？我们撷取了一部分内容，下面将为大家粗略解析。

_______________________________________________________________________________________________

Top 1： 618大数据出炉，几家欢喜几家愁

今年的618新玩法颇有不同，各大线上渠道（苏宁易购、京东、天猫商城、国美在线、亚马逊等）拉长618战线，从原来的3天延长到了20天，618促销期为18W22-18W25（05.28-06.24）;将端午节、世界杯与618完美结合，形成多节重叠、优惠力度各种叠加等方式全面拉动618增长。从奥维云网（AVC）的最新数据来看，无论是OTT、彩电、空调、冰箱、洗衣机、热水器和各类厨房电器及小家电市场，都是有不少可圈可点的地方，给今年的618战绩添加了浓墨重彩的一笔。

总体上来说：

●黑电：

618促销期间，彩电市场零售量规模为261万台，同比增长38.6%，零售额规模为63亿元，同比增长14.9%。OTT作为新兴品类的智能投影，2018年618降价促销效果明显，618期间售16.1万台，同比增长123%；反观OTT盒子，却明显动力不足，618期间仅售23.9万台，同比下降31%。

●白电

空调市场经过4周激烈角逐，给整体市场交出了一个满意答卷。冰洗市场涨幅达预期，其中以冷柜表现最佳，冰洗受产品结构调整影响，均价同比大幅提升，涨幅分别为9.8%和9.6%。不同于以往的6·18当周爆量，2018年6·18整体促销节奏有所拉长，呈现开局和收官的双高峰。

●厨卫

厨电的套餐表现低于预期，同比增速明显放缓，行业正在从增量市场转向存量市场；其中油烟机近吸类产品渗透率持续走高，消毒柜方面，立式消毒柜份额有明显增长；水槽式与抽屉式洗碗机渗透率进一步提升；嵌入式产品依然保持了较高的增速，其中嵌入式微波炉与电烤箱表现更为亮眼，而嵌入式电蒸箱同比增幅则稍显乏力；电热水器仍然是三足鼎立的格局，品牌集中度进一步提高，前三品牌占比超过80%；而60升主流容积段零售额占比大幅增长；燃气热水器品牌竞争格局更为白热化，外资品牌表现出色，前三位置中占据两席；同时大促期间，燃热零售额也远超电热。

●小家电

高端电饭煲的零售价在1500元以上，电饭煲零售额份额同比增幅为2.8%，涨幅明显，未来线上市场的增长空间仍很大；电磁炉线上主力价格段零售额份额下降，超薄电磁炉零售额占比有所增长；IH电压力锅占比很低，份额同比增幅有限；压力锅中低、中高、高端份额明显提升；高端豆浆机快速发展成为线上市场的亮点，新款高端产品线上热销；线上破壁机主销价格段增长，但高端份额下降，凸显高端线上难突破的局面；原汁机零售额份额同比提升；中端电水壶零售额份额增长，且外塑内钢电水壶比重下降。

Top 2： 华帝就京津代理商失联发表声明

就近几日沸沸扬扬的华帝北京天津代理商遭查封并原因不明失联一事，7月2日，华帝股份有限公司正式发出公告声明，声明此次事件系京津地区经销商其个人不当行为所致，华帝已第一时间向法院申请裁定查封，并按照法律法规处理后续相关事宜，保证消费者的利益不受侵害，确保一切市场工作均如常进行。 

同时，声明中还讲到，华帝已第一时间采取法律手段，确保消费者权益不受影响的同时已经保全公司财产未受损失。

Top 3：《新中产高端家电消费趋势白皮书》发布

6月26日，2018首届“新中产生活+论坛”在北京雁栖湖国际会展中心举行。论坛现场中国电子商会、苏宁易购、奥维云网共同发布《新中产高端家电消费趋势白皮书》（以下简称《白皮书》），对高端家电带来的美好生活进行了详细诠释。

什么是“新中产”？《白皮书》给出了这样的定义，中国新中产阶层年龄在25岁到60岁之间，家庭、个人年收入分别在50万元和30万元以上的中高层收入者。他们关注享受生活品质和文化品位，是“消费升级”的重要推动者。在“消费升级”成为中国经济新驱动力的当下，新中产日益壮大的人群队伍，将带来产品、文化消费等与生活质量及审美相关的消费大幅提升，最终将改变中国产业结构及消费结构。

就家电领域来讲，新中产无疑将是其最大的受众群体。《白皮书》指出，当前中产阶层购买高端家电更看重个性化和定制化，注重品牌和品质，拥有高品质生活理念，50%的消费者选择符合自己喜好的商品；40%选择自己熟悉和信任的品牌，4%出于彰显身份的选择。超过70%的消费者选择享受高品质的生活，获取卓越的产品品质和体验。高端品牌价值战颠覆了低端价格战思维，企业竞争聚焦产品价值本源。

Top 4： 家电界只有海尔U+入选“2018中国人工智能商业落地100强”

日前，在“2018全球智能+新商业峰会”上，亿欧智库发布《2018中国人工智能商业落地研究报告》与《2018中国人工智能商业落地100强榜单》。海尔U+位列TOP3，成为唯一入选的家电企业。

2018年是人工智能落地元年，海尔作为率先成功转型物联网企业的代表，在智慧家庭领域人工智能的创新和落地方面走在了行业的前列，为行业推动AI落地提供了范本。在人工智能技术创新方面，3月份发布海尔U+智慧生活X.0平台，作为行业首个智慧家庭的定制平台，以UHomeOS为基础，通过“IoT+AI”双引擎驱动，可以实现定制交互、定制场景和定制服务，打造海尔全屋成套智慧家庭解决方案。其中定制交互就是依托人工智能平台，家庭用户可以根据个性化需求定制智慧生活的交互入口。海尔U+人工智能平台现已向第三方服务开放，包含软硬一体语音方案、智能设备交互服务、硬件数据入口、技能开发接口等方面。另一方面，数据是基础，有了数据才能转化成知识。定制服务主要体现为依托U+云脑实现智慧家庭的主动服务，以U+大数据为基础，知识图谱为核心，让家电能够进行深度学习、自主思考与决策，主动为用户提供服务。

此外，海尔智慧家庭在落地方面也领先于行业。海尔以智慧家庭为核心，连接空气、食物等不同品类生态资源打造衣、食、住、娱等生态圈，以“软硬一体+服务+生态”的模式，在给用户提供软硬一体解决方案的基础上，通过增值服务和创新服务帮助用户打造有竞争力的产品，依托平台化的融合生态，让用户服务持续升级，场景体验得到持久的竞争力。

Top 5： 美健个护电器首个专委会成立

个护电器的发展前景虽然一直被行业看好，但目前行业集中度低、产品种类多、利润空间大且进入门槛相对较低的特点，也吸引了大批国内外中小企业进入。中国家用电器协会秘书长朱军表示，目前，美健个护电器行业企业之间差异很大，有些产品的门槛不高，市场上存在不良竞争情况，尤其是在低端市场，充斥着大量山寨产品甚至是存在质量缺陷的产品，需要政府部门和全行业合力去规范。

鉴于此，6月28日，我国美健个护电器行业首个专委会成立。论坛期间，不仅布了我国美健个护电器行业首份研究报告——《2018美健（个护）电器行业研究报告》，同时还会首次对美健个护电器行业进行了定义，并根据产品用途划分为毛发理容（电动剃须刀和剃毛器）、美发护理（电吹风、电推剪、直/卷发棒）、口腔护理（电动牙刷和冲牙器）、面部护理（洁面仪、蒸脸仪、瘦脸仪、除皱仪等美容器具）、头皮护理（护法梳和造型梳）、美甲护理（电动美甲器具）六大产品品类。

据悉，今后京东家电等专委会的参与者将围绕成标准化制定、市场消费引导、行业数据统计、行业报告发布等方面助力美健个护电器这个新兴产业，建立健全的相关行业标准，规范产业发展，从源头上杜绝概念混乱、包含品类繁多、品牌与产品的鱼龙混杂等问题，从而推动整个美健个护电器产业的健康有序发展。