“简单、快乐的新品质主义” 从《锋味》发现让人惊喜的万家乐

1988年，怀揣着“让中国老百姓都能洗上热水澡”的初心，仅有3岁大的万家乐率先引进国外技术和设备，完成了中国燃气热水器行业“从无到有”的历史性转变。

90年代初，万家乐还开创了内地家电品牌邀请香港明星做代言人的先河。凭借《万水千山总是情》红遍大江南北的阿姐汪明荃，成为万家乐的第一代代言人。自此，“万家乐、乐万家”的广告语家喻户晓，万家乐也走进了千家万户，成为燃气具行业的领衔品牌。

近年来，万家乐在秉承科技优势和匠心专业的基础上，积极推进品牌年轻化转型，通过颜值与智慧兼具的创新产品和优质服务，带给大家更加美好的品质生活，并致力倡导和传递简单、快乐的新品质主义。最近一个多月来，作为本季《锋味》的特约厨卫品牌，我们在节目中看到一个全新的万家乐。

接棒“代言”

锋味厨房产品获谢霆锋认可

在汪明荃结缘万家乐30年后，由她的干儿子谢霆锋主持的生活美食真人秀节目——《锋味》开播，并稳居同时段综艺节目收视前茅。在节目中，谢霆锋接棒干妈汪明荃，为节目的特约厨卫品牌万家乐倾情“代言”。

在首期节目中，当谢霆锋说出“今年的锋味菜，就在我的万家乐厨房呈现”时，锋味厨房及锋味同款厨卫产品同时亮相，瞬间激起了观众对于品质生活的期待，也唤醒了大众对万家乐品牌的记忆与情怀。

要知道，作为处女座的典型代表，谢霆锋对生活品质有着苛刻的追求。在英皇集团中心的“锋味实验室”，谢霆锋用的厨具等设备都是高大上的进口品牌。而在本季《锋味》中，锋味厨房所有厨卫产品都是万家乐，足见谢霆锋对万家乐品牌的信任和产品品质的高度认可。

在这一季《锋味》中，万家乐专门为谢霆锋独家定制锋味厨房，融入了万家乐X7家用中央热水、MATE7自动烹饪系统、百灵中式水槽洗碗机等科技产品。在节目过程中，谢霆锋通过烹饪和品尝世界各地美食，并不断分享使用万家乐产品的心得。

值得关注的是，谢霆锋带领观众体验全新的品质生活方式，这与万家乐所倡导的简单、快乐品质生活高度契合，也刷新了消费者对万家乐品牌的印象，并让其置身于万家乐整体厨卫的场景体验当中。

风云三十载，市场在变，用户群体在变，用户需求也在变，但万家乐敢于创新、争做行业领跑者的责任和担当始终未变。从大胆开创中国燃气热水器规模化生产的先河，到行业的每一次技术进步和变迁，万家乐都画下了浓墨重彩的一笔。

广东万家乐燃气具有限公司副总裁杨斯羽表示，万家乐以燃气热水器起家，并在这个单一品类的上成为领衔者，“我们在专业的基础上进行适当的产品品类拓宽，如今已经形成了厨卫家电的核心产品品类。”

事实上，在确立了燃气热水器的行业领导者地位之后，万家乐就在专业的基础上布局着更大的版图，从燃气热水器向厨卫家电延伸，从单一产品提供到厨卫生活解决方案提供的行业升级；从满足消费者基本需求到传递品牌倡导的简单、快乐的新品质主义理念。

“快乐”之变

为用户提供新品质生活

《锋味》第五站来到万家乐的发家地——“世界美食之都”、“中国家电之都”、“中国燃气具之都”顺德，集齐了谢贤、汪明荃、谢霆锋、张一山老中青三代偶像一同出镜，《锋味》顺德站万家乐专场一经播出便爆红网络。

在节目中，曾两次代言万家乐的汪明荃回忆起与万家乐结缘经历，“我跟万家乐结缘已经是三十年前了，其实那个时候，家家户户都盼望着，假如我们家里有一台热水器，马上就可以洗一个热水澡，所以‘万家乐、乐万家’就是这个意思。”

而在接下来的烹饪环节，汪明荃也是不失时机的热心安利了万家乐一款最新的MATE7自动烹饪系统，告诉观众不会做饭也能通过智能设置烹调美味。

在物质相对匮乏年代，家里有热水器能洗上热水澡，就是一种简单的快乐；在物质丰富但生活工作压力大的当下，有帮你一键解决厨卫问题的的“万家乐”，也是一种简单的快乐。这两种“快乐”都是消费者的本质需求，也都是依靠万家乐产品和服务带来的愉悦的品质生活。

万家乐与《锋味》合作，基于双方品牌理念的高度契合，也基于对品质的极致追求、崇尚生活方式的高度一致。在万家乐副总裁杨斯羽看来，“这不是一次简单的广告营销，而是万家乐所倡导的简单、快乐的新品质主义价值理念传递。唤醒人们去追求和享受快乐，留住美好幸福时光。”

杨斯羽解释说，所谓新品质不单单局限在产品的品质方面，而是要给消费者好用、够用、喜欢的和温情陪伴的产品，在技术、结构、材质、制造工艺以及外观设计等层面带来更好的交付体验和服务体验，就是新品质主义的体现。

现在家电行业的产品“智能化”已成趋势，“智能”已经不仅仅是单项的家电功能，更不仅仅是简单的“自动化”，而是一种融合用户体验、方便用户生活的一站式系统平台。

目前，万家乐用智能产品来服务用户的生活，让其体验智能新时代的便利。同时，万家乐在不同的产品上，赋以特定的情感营销组合，以科技创新和交互体验，为用户提供新品质的生活方式。 

品牌焕新

聚焦用户 诠释全新万家乐

当下，85后、90后成为厨卫家电市场的消费主力大军，而且他们在品牌和品质方面有较高要求。面对更加年轻有想法的消费群体，万家乐也步入了品牌发展的新阶段。

在2016年与上市公司万家乐股份完全剥离后，这家企业变得更加专注和灵活，由此也翻开品牌发展的新篇章。在三十余年发展所积累的良好品质口碑的基础上，万家乐不断给品牌注入全新的发展内容，进而实现品牌焕新。

近年来，从AWE2018展会现场的尖端科技设备为年轻消费者带来的沉浸式体验，一改家电品牌陈旧的刻板印象，到与《一站到底》的深度合作，邀请李好担任首席产品体验官，用偶像背书的方式焕新国货品牌形象，再到12款创新产品连发，平均每月就出一个重磅新品。如今又与价值理念高度契合的《锋味》节目合作，万家乐在家电领域的品牌焕新一直走在前列。

现如今，万家乐已经从一个单品领先的品牌发展成为专业品牌。在专业领先的基础上，万家乐聚焦核心产品的创新，向用户提供极致的产品和服务体验。“万家乐还要向社会大众输出回到生活本义的、快乐的价值主旨”杨斯羽表示。

随着消费形态、消费主体以及消费市场发生的变化，万家乐也更注重聚焦用户，通过更吸引年轻群体的沟通方式，提升在85、90后年轻消费者群体中的认同感，向他们传递品牌所倡导的简单、快乐、回归本质需求的新品质主义理念，诠释一个全新的万家乐。