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剑指品质消费,首届“双品网购节”正式启幕,这份电商大促攻略请收好

.2019-04-28 .作者:王宁莉 .编辑:王宁莉
导语:此次横空出世的双品网购节可谓声势浩大,时间更长,力度更劲

从今天起,由商务部主导,国家邮政局、中国消费者协会协同,阿里巴巴、京东、苏宁易购、网易、国美、唯品会、小红书等10家电商平台示范企业执行落地的首届“双品网购节”正式拉开帷幕,时间为2019年4月28日至5月10日,共13天。

剑指品质消费,首届“双品网购节”正式启幕,这份电商大促攻略请收好

(图片来源于网络,如涉及侵权请联系删除)

各大调研机构的数据都显示,近几年传统“五一”大促的优势已然不再,无论是同比还是环比都出现了较大的降幅。而此次横空出世的“双品网购节”可谓声势浩大,且时间更长,力度更劲,必然会成为“五一”消费小高峰的强大助力。

同时,“双品网购节”的举办旨在促进品牌消费、品质消费,顺应人民美好生活需要,积极培育消费新增长点,这与当下消费升级加剧的大趋势完全匹配。在此次活动中,十大电商也根据这一大主题严格选品,均推出了各自有针对性的核心活动,看点十足。下面,我们就来看看这些主流电商平台都有哪些不同玩法。

阿里巴巴

据了解,“双品网购节” 期间,天猫将根据不同行业设立30个会场,包括服饰、消费电子、汽车、家装家居、快消品等,并个性化投放给消费者。为了响应国家大进口战略,天猫国际也将纳入此次双品节促销范围之内。同时,为了配合即将到来的中国品牌日,天猫将主推国货商品。

值得一提的是,此次活动仅限品牌旗舰店报名参加,且按照NPS标准(Net Promoter Score,净推荐值)选取重点头部商家。日前,阿里巴巴宣布,平台上超过30000个品牌和商家将参与此次活动,并将同步升级消费体验,如在前台,“商品大脑”每天自动扫描所有线上商品,拦截不合规商品和高风险卖家,在后台,预计95%的侵权投诉可在24 小时内处理完成。

5月10日“中国品牌日”时,天猫也将配合主推国货商品,打造“天猫国货大赏”,并推动定制类、文创类等国货新品首发,令“国货经济”、“新品经济”与“首发经济”在平台内形成生态循环。

京东

本次“双品网购节”期间,京东将以综合促销活动、品类专场活动、品牌专场活动以及节日促销活动等形式呈现,具体包括:双品节五一大促活动、双品节PLUS会员日活动、健康超级品类日活动、女装超级品类日活动、家电巅峰24小时活动、京东家装节等。

跟天猫一样,这回京东也将力推国货消费,并线上线下联动。值得一提的是,针对一二线城市的家庭用户,京东还推出京东超市“吃货嘉年华”活动,目标人群在25-40岁之间。

苏宁易购

针对“品牌消费”,此次“双品网购节”,苏宁易购将精选海尔、美的、华为、小米、伊利、蒙牛、金龙鱼、周大福等多个品类的100个一线品质大牌参与活动,为消费者提供多样化、个性化、品质化的产品选择。

活动方面,苏宁将通过推出“焕新大作战”、“超新星计划”等活动,与品牌商、第三方服务商一起投入资源,通过分期免息、补贴等方式,推动以旧换新。同时,针对国内目前日益扩大的球迷群体和体育市场,苏宁还将发起“绿茵攻略”活动,通过推出苏宁易购和PP体育的联合会员,进行零售、体育间的跨场景营销,让消费者的购物更具娱乐体验。

作为全国最大的零售企业,苏宁拥有线上线下、小区、社群等多维度、多产业、多生态的渠道。此次,苏宁易购云店、苏宁小店、苏鲜生、苏宁广场、苏宁红孩子、苏宁体育等苏宁智慧零售的双线消费场景将全线参与,联动推广,为消费者打造全场景的消费体验。

网易

网易旗下网易严选和网易考拉两大电商平台将参与此次“双品网购节”。其中,网易严选参加活动的产品以基于网易大数据得出的消费者关注的日用百货、口碑食品、居家电器为主,核心商品的甄选标准为好评率98%以上,且累计销量超过一万的产品,活动期间会有百万红包津贴、全场券等玩法。

而网易考拉作为海淘的重要阵地之一,本次也联合了超过 1000 个全球品牌,推出“全场最高满199元减100”满减神券等多重优惠举措,为国内消费者带去高品质、高性价比的消费体验,并将主推“全球工厂店”商品,通过开设“国货品牌风暴”栏目,扩大消费者对工厂店模式和国货精品的认知度,助力传统制造转型升级。

国美

此次“双品网购节”期间,国美精心推出“节能补贴、爆品低价、以旧换新、万人拼团”四大核心活动。特别值得一提的是,本轮企业版家电“节能补贴”是国美在中国商业联合会指导下率先在零售行业推广实施的,消费者购买一级能效、二级能效标识的家电将获得商品成交价5%-8%的节能补贴,单台最高补贴800元。此外,消费者还可以参与国美“以旧换新”活动,家电预约收旧可享受最高400元/台的补贴。

在这13天里,国美网上商城、国美美店、全国2122家门店三端将同步启动,落实各项惠民促销活动。国美门店、国美网上商城等核心爆品5折起,全线比价,价高立赔;同时还可参与“家电满额送好礼”活动,在国美购家电商品满1万送电动牙刷,满3万送戴森吹风机,满5万送55吋彩电一台。另外,国美美店将同时推出“百人团0元购”、“万人团拼低价”新型促销活动,以“高品质、低价格”普惠消费者。

唯品会

唯品会的侧重点则有点不同,将聚焦“跨境电商、绿色健康消费、农产品消费”三个维度,着重推荐唯品国际的海淘商品、家电类生活用品、唯爱助农健康农产品以及体育类健康运动商品。

时间安排上,4月28日起,唯品会将在开屏启动页启动“双品网购节”。5月1日,双品网购节家电、海淘、唯爱助农、唯爱工坊等专场同步启动,4月28日-5月10日,女装、体用、家居、家电、母婴、生活、美妆、国际、MP各部类子频道组织具体促销措施。

聚美优品

据悉,此次“双品网购节”期间聚美优品仍然会推出超大力度的优惠,如“最高199减100”活动,价格直降、满减、秒杀、拼团等花式福利也会送不停,同时拼团模式也成为聚美优品的一大重点。

另外,聚美还特别推出了韩国馆、欧美馆、日澳泰专区和国内大牌4 个专区,每个专区集结各个国家或地区最受欢迎的热门化妆品品牌。其他产品线也将按照用户需求划分轻奢、家居百货、服饰、食品和母婴等多个品类,为用户提供最优质的产品。

小红书

在线上,小红书将通过选品、宣发、品控、销售、客诉、频道六个环节来为“双品网购节”做好营销准备。其中,选品维度分为数据选品、品牌选品、价格选品。值得一提的是,数据选品包括利用社区笔记互动选出,利用既往销售数量选出,以及利用客户投诉选出。同时,宣发、品控、销售、频道、客诉等都将从多个维度进行。

在线下,小红书的线下实体店也将会同时呼应线上开展同等力度的活动,全国保税仓同步仓配生产。

小红书预计此次“双品网购节”平台参与活动的用户人数将达到近1亿。

中粮我买网

从今天起,中粮我买网主站和APP端的双品节专题页都将开通。中粮还宣称将高举“实折实扣”大旗,让消费者放心购物,真正得到实惠。

此次活动,中粮我买网选品主打高品质,优选大品牌、国产、自有品牌和农特产品,自有品牌安萃、凌鲜、安至选、安至选品牌踢馆系列以及长城、恒都、雀巢、哈根达斯等品牌全面参与活动,品类将涉及水果、肉类、饮品、家居类等,而双品节专题页内约100个品牌、近200个商品参与。

食行生鲜

针对“品质消费”,覆盖苏沪锡地区的食行生鲜将在口碑商品区根据商品的好评率数据和销量数据两方面甄选双优商品,在“双品网购节”期间将采取价格直降及买1赠1、第二件半价等多买优惠形式优惠用户。针对高消费群体,进口商品区将选择口碑好、销量高的进口商品做展示,配合特价和促销,吸引用户。

颇为不同的是,食行生鲜有一支专业的买手团队,从全国各地寻找地方特色农产品,将选择具有地域特色的农副产品,重点推荐扶贫地区的好产品,以满额立减的方式引导用户。

剑指品质消费,首届“双品网购节”正式启幕,这份电商大促攻略请收好

数据显示,截至2018年12月,我国网络购物用户规模达6.10亿,较2017年底增长14.4%。但在电商规模高速发展的同时,假货、低质、售后无保障等网购痛点仍然很难消除。

剑指品质消费,首届“双品网购节”正式启幕,这份电商大促攻略请收好

在笔者看来,“双品网购节”的诞生是中国电商品质化的一次有益尝试。由于活动将目标牢牢锁定在“品牌消费、品质消费”,参与十大电商双品节的均是经严格甄选、具有代表性的品牌,以及口碑好、销量高的优质商品,同时,这些电商也几乎无一例外地针对本次双品节设立了更为完善高效的售后服务机制,尽管消费者的选择范围没有以往大促那么广泛,但这种更重视“体质体能”的促销活动,才能真正行之有效地净化电商运营环境,提升电商产品质量,实现赋能消费者美好生活的宏伟愿景。

“双品网购节”的推出踩中了中国制造升级和互联网成为普惠性工具的重要节点,是消费升级时代的必然选择,注定会受到中高端消费群体和年轻消费人群的喜爱与追捧。

标签: 苏宁易购天猫消费升级京东