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2019年上半年洗碗机总结:升温里的洗出望外

.2019-09-09 .作者:中怡康 .编辑:王宁莉
导语:洗碗机是对手的二次解放,洗衣机千亿规模就是洗碗机的未来。

今年上半年,家电依旧哀鸿遍野。厨卫整体市场表现延续颓势,中怡康测算数据显示,厨房家电整体下滑0.3%,在这个厨电企业疯狂寻求出路的时刻里,洗碗机是厨卫甚至家电圈里为数不多的正向增幅且高达29%的品类,这个泊来品利齿初露,趁此良机,对洗碗机进行一个总结展望。

2019年上半年洗碗机总结:升温里的洗出望外

普及初见效果,旧观念依旧是拦路虎

经历多番轮炸,比如洗碗机品牌赞助综艺、铺天盖地的广告、举办洗碗机节等,很成功的对市场上的消费者进行了初期门槛式普及,就是大多数消费者已经知道有这种产品了,处于听说过,但不了解的状态,在上半年中怡康调研数据中,有62%被调研者就是处于这个层级中;其次对洗碗机无购买意愿人群的主要两大阻碍因素还是更喜欢手洗和洗不干净,旧有观念有点老生常谈的味道,但依旧是下一步普及重点。在中怡康联合腾讯家居的一份调研中,已购房人群在未来一年内购置厨电计划中有将近20%的被调研者打算购买洗碗机,已经开始进门作为消费者的家电选择项了。

上半年稳增速,应是喜出望外

中怡康数据测算,今年上半年洗碗机全国零售量在78万台,增速31%,零售额则达到了33亿元,增速为29%,分渠道来看线上线下的规模几乎持平,但是线上零售额增速达到30%且远远高于线下,在新兴品类里线上这种成本相对低的渠道担当了流量红利的作用。相对于2017年三位数以上的增速,2019年上半年的成绩或许差强人意,但是2018年整年增速在30%左右,今年上半年可谓了稳固了一波涨势。

具体来看线下全国地区增势的话,东北,西南以及华东区域引领了全国,尤其是华东地区本身零售额就是占据较大份额,增速依旧保持了一个较高的水准,零售量增长了26%,而且均价也增长了2.5%,也在一个高速增长期。细分省市来看,安徽地区上半年度表现突出,量增幅达到了60%多,全国领先,排名其后的是黑龙江省和重庆市。

蓝海广阔,未来两年或大爆发

中怡康结合国家统计局相关数据推算:截至2019年上半年洗碗机中国市场百户拥有量为1.35台,而具有可参考国度的日本在2016年已经是23台了,蓝海还很大,足够百花齐放。

中怡康零售监测数据显示,行业活跃度上来看,线上更受品牌亲睐,仅上半年线上品牌数量从37个直线上升到了90个,型号数量更是达到了424个,新增151个,而线下参与品牌从22个增长到40个,型号数量在增长95个后达到了274个,线上与线下无论是从品牌型号的总量还是新增数来说都有了极大的差距。2017年开始到现在,西门子新品投放量线上线下分别为52个、30个,方太为13个、13个,美的为32个、20个,松下为12个、4个,从绝对值来看西门子遥遥领先,美的第二,而且美的新品投放量线上线下都在不断增长,其对洗碗机的投入力度不断加大,仅今年上半年线上就投放了7款新品。

去年洗碗机出现了一款集成产品:集成水槽洗碗机,在去年帅康是头个吃螃蟹产生销售的品牌,但是今年上半年主流的集成灶企业都已经有新品上市并产生销售,如火星人、美大、帅丰等,其中火星人的D7线上销售已突破100台,增势甚猛。作为新兴品类,下半年增速应该依旧很快,但很难有突破旧有技术格局的产品出现。目前市面上比较独特或者新颖的产品有两个一个是将水槽洗碗机与电蒸箱结合,既能洗碗还能蒸菜,还有一款产品是上下双层的烤洗一体机,电烤箱结合洗碗机,这两个算是集成厨电贡献了一份力量。

随着洗碗机市场的日益成熟,各大品牌的工厂也逐渐提上日程,预计明后年老板、华帝、惠而浦的洗碗机工厂都可能会投入生产,而海尔也有消息将扩建旗下的洗碗机工厂。博西在2018年投产的滁州洗碗机工厂一期产能在60万台,预期年产能在200万台,惠而浦预计年产能在50万台,华帝预计在20万台。明后年将迎来产量的大丰收。

产品门槛提升,核心专利将成为竞争重点

近日,《家用水槽洗碗机》团体标准制定启动会在宁波召开,追求规范对其功能和消费者体验的评价体系,并确定技术指标和检测方法。目前关于洗碗机的行业标准及规范要求在9款,主要涉及安全、健康、使用性能及节能环保方面。据悉,洗碗机国标也在完善之中,推出时期也在不久的将来。随着标准愈加完善,洗碗机行业日益得到梳理净化,行业环境也会更加完美,同时对行业内的劣币起到了驱除作用,也加大了行业的准入门槛,让消费者更加放心的去购买使用洗碗机产品。

洗碗机已经从简单的野蛮增长态势下,走向正轨,技术成品牌厂商目前的主要竞争方向,一片白纸任由企业作画,各大企业都在积极争取自己的技术优势,西门子的晶蕾烘干,方太的三合一下的超声波,美的的消毒除菌,海尔的变频电机等,都是这种态势下的表现,目前差异性才是重点,也是将来洗碗机行业成熟竞争白热化的出路。从今年的中消协洗碗机实机调研来看,基本已经摆脱了洗不干净的污名,洗碗机在厨房电器里担当清洁产品定位才名副其实,在洗净的基础上开始探索进一步的功能提升,如烘干杀菌储存,下半年各企业肯定会追求洗碗机延伸功能的吸引力,实现一机多用。

洗碗机是对手的二次解放,洗衣机是对手的第一次解放,洗衣机千亿规模就是洗碗机的未来。洗衣机在2017年的全国百户拥有量在92台,这个很大程度是家电下乡和节能补贴等政策刺激的产物,洗碗机不可能重复这么快的发展路径,从弱到强仅仅是二十年的时间,行业内要做好打持久战和攻坚战的准备,甚至可能中间还会有反复,但不能否认这是一个朝气蓬勃和巨大潜力的行业,也是需要众多品牌及参与者共同耕耘的行业。(转自中怡康)