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2019双十一集成灶市场竞争激烈,“非著名”品牌凭借低价优势成功霸榜

.2019-11-15 .作者:王宁莉 .编辑:王宁莉
导语:产品同质化严重、质量参差不齐、价格差距悬殊等现象十分凸显。

集成灶进过漫长的行业发展,终于在近几年得到了井喷式的增长。如今,越来越多消费者在选购烟灶产品时会考虑集成灶,大量品牌的涌入也让这个市场呈现出百花齐放的态势。

2019双十一集成灶市场竞争激烈,“非著名”品牌凭借低价优势成功霸榜

令人振奋的是,在经济增速趋缓、家电行业普遍下滑的大背景下,集成灶品类却依旧快速增长,市场表现让无数其他品类艳羡不已。然而与此同时,产品同质化严重、质量参差不齐、价格差距悬殊等现象也十分凸显。

2019双十一已然落幕,在各电商的排行榜中,以上现象就表现的淋漓尽致。如苏宁易购悟空榜集成灶排行榜,11月1日双十一初启幕时的排名和11月11日正日子最终结果的排名可以说是天壤之别,反映出市场竞争之激烈,品牌间的近身搏杀让这场没有硝烟的战争异常白热化。

2019双十一集成灶市场竞争激烈,“非著名”品牌凭借低价优势成功霸榜

与此同时,稍微端详一下这份榜单就会发现一个耐人寻味的问题——传统著名集成灶品牌在榜的寥寥无几,“幸存者”只有美大、亿田、火星人三家,帅丰、森歌、金帝等大家耳熟能详的集成灶品牌均不在列,反之,许多认知度低得多的品牌却在此次双十一战绩喜人。

究其原因,与这些“非著名”品牌低价走量策略息息相关。在相当一部分消费者对集成灶产品没有过多过深的了解,且对产品功能、智能程度等要求不高的情况下,这样的超低价当然很难不让人动心,而且没有最低,只有更低。

像是双榜都高举榜首的先科,其集成灶产品的均价就十分平实,其热卖的先科T6集成灶一体灶甚至仅售2699元,下单咨询还能获赠烤箱一台。

2019双十一集成灶市场竞争激烈,“非著名”品牌凭借低价优势成功霸榜

成绩不俗的康佳集成灶同样低成“白菜价”,部分机型售价低至2899元,除赠送烤箱外,还有其他礼品拿。

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消费者趋向优惠价格本无可厚非,但从行业观察的角度来看,谷贱伤农,集成灶行业如果长期深陷在这种众多品牌以超低价占领市场的旋涡中,有实力的企业没法完全集中精力在研发和生产上,那行业的技术创新与发展就难以实现。

鉴于此,笔者真诚建议集成灶行业还是需要在合理的价格范围内良性发展,这样才能让科技创新的星火得以燎原,让市场发展有更广阔的空间。

标签: 2019双十一集成灶