小家电市场迎来增长，“抗压”能力强

线上市场持续对线下市场侵蚀，疫情期间更是加快了侵蚀的速度。因具有体积小、免安装等特点，厨房小家电表现得更为明显。据天猫网络销售的数据，2020年1至3月，颈椎/腰椎按摩器、多功能料理锅、厨师机、三明治机、蒸汽拖把的成交额同比分别上涨了1930%、15011%、453%、3353%、572%。苏宁易购数据显示，进入4月份以后，全国小家电销售上扬势头不减，小家电订单量同比增长103.5%。

据苏宁数据显示，2月份空气炸锅和电烤箱销售分别增长831%和199%;奥维云网数据显示，1月份，破壁机在线上渠道实现20.01亿元销售额，同比增长26.11%。

　　除了厨房家电，突如其来的疫情，让除菌、净化、过滤等防疫关键词也成为各大电商平台的核心输出概念，甚至之前不太受关注的产品都咸鱼翻身变为网红家电。

　　例如，蒸汽挂烫机、口罩消毒机、空气净化器，均为苏宁2月以来最受追捧的热销单品;京东家电平台还上线了室内消毒杀菌专场。据透露，疫情期间，京东和苏宁平台上的健康除菌类小家电销售额同比增长超3倍。

　　显然，此次疫情把家电产品的健康卖点已从“亮点”转变为“刚需”，可以预见的是，消费者的健康意识在不断加强，对于家电品类来说，带有健康、清洁、除菌、消毒等属性的品类会持续放量，提升人们生活的幸福感。有业内人士表示，每一次安全危机过后，消费者的消费理念都会迎来一次升级。

　　此外，“宅经济”的崛起还催热了理发器、电热饭盒、电火锅、教育电视等家电产品。

　　中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍分析，疫情会加快消费结构升级的步伐，抗疫使人们更加关注健康问题，更加珍爱生活。为了改善生活品质，无论是品质商品、品质服务都会比之前更受欢迎，未来品质消费将会成为消费升级的重要方向。

　　不难看出，小家电市场具有相当高的市场活力，不仅品类与日常生活息息相关，且性价比相对较高，消费粘性更大，即使是在疫情这种特殊时期，小家电产品的消费需求也一直保持旺盛的势头。

我国小家电行业并不属于高新产业，同质化现象严重，因此越来越多的家电品牌开始关注这块“利润蛋糕”，而众多小家电产品本身没有创新能力，技术迭代相比大家电不足之处颇多，导致与大趋势背道而驰，陷入使用低频的尴尬局面。

对于电商平台来说，需严格把关，将风险降到最低。充分利用大平台的消费大数据系统，筛选出顾客满意度高、退货率低的产品，并积极开展C2M反向定制，为消费者提供满足他们需求的更加个性化的小家电。对于各类家电企业而言，最重要的就是加快转型升级，打造差异化，将家电与AI、图像识别、大数据等技术相结合，实现自主决策和主动服务，从“中国制造”转变为“中国智造”。