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直播带货行业规范正式施行,瞄准刷单、虚假宣传等乱象

.2020-07-03 .作者:王宁莉 .编辑:王宁莉
导语:近两年直播营销行业“蒙眼狂奔”,但问题也日益深重。

毫无疑问,直播带货目前是电商产业最热的风口之一。近两年直播营销行业“蒙眼狂奔”,以曾经我们难以想象的速度极速发展,但刷单、虚假宣传、假冒伪劣、售后等问题也日益深重。

日前,中国广告协会发布的《网络直播营销行为规范》即日起正式施行,该规范是直播营销行业首个行业性自律规范,从商家、主播、直播平台、MCN机构等多方角度,对这些行为进行了规范引导,将为从事网络直播营销活动的各类主体提供行为指南。

《规范》要求网络直播营销主题不得利用刷单、炒信(指删除不利评价提升信用水平等行为)等流量造假方式虚构或篡改交易数据和用户评价,并明确指出,不得进行虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者,不得在直播活动中吸烟或者变相宣传烟草制品(含电子烟)。

无独有偶,6月初,中国商业联合会发布通知,要求由该会下属媒体购物专业委员会牵头起草制定《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准。作为行业内首部全国性标准,这些指导规范也将于7月发布执行。

直播带货实际上算是一种广告的创新变种模式,拓展出了新的营销手段。新事物在宽松环境下发展到一定阶段,往往会由于竞争或垄断等因素,滋生出负面消极的结果,及时的整顿规范是对该行业长远发展的指导扶正。

中国市场当前管理环境鼓励各种形式的创新,但在相关的法律法规没有跟进之前,对一个乱象丛生的行业提出适当的指导规范显然是很有必要的。

随着直播带货行业整体趋于成熟,虽然暂时还没有具体门槛的设立,但未来抬高准入也是意料之中的结果。从业人数、竞争程度正不断提高,相信新格局的形成将不会太久。

标签: 直播带货

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