年货必备产品 格兰仕微波炉销量飙升

    尽管全球金融危机寒流凶猛，但相比大多数行业的低迷，微波炉行业保持着高速增长的势头，世界龙头品牌格兰仕在前10个月增长形势的基础上，第四季度在金融危机的影响下仍然保持着50%以上的高增长，成为行业最大亮点之一。中怡康最新统计数据2008年11月报告也显示，国内微波炉市场零售量同比持续上升，格兰仕以绝对优势稳居第一并保持稳定增长；但其他品牌表现欠佳，同比均下降较多。

    金融海啸来袭后，市民消费谨慎了不少，医疗保健、教育文化娱乐等支出都有不同程度的下降，但微波炉、电饭煲等少数家庭设备用品支出不降反升。

    几大家电连锁巨头的相关负责人都反映，格兰仕是惟一一个在全行业保持增长的品牌。尽管9月爆发的金融危机，使得宏观经济急剧恶化，但从第四季度的总体表现来看，格兰仕微波炉行业未出现下滑局面，其中内销市场涨幅显著，几大家电连锁卖场的增量都达到30％以上。

    中国家电协会副秘书长陈钢认为，现在全球经济不景气，我国微波炉行业依然增长的主要原因有三方面：一是消费者的刚性需求上涨，微波炉作为金融危机中家庭缩减开支的替代必需品之一；二是行业有较强的竞争力，龙头品牌格兰仕“物美价廉”的口碑深入人心；第三，国家政策如“家电下乡”政策对消费者的信心拉动。

    日前，记者在多个家电连锁及百货商场看到，微波炉成为最受市民追捧的年货之一，其中以白领和返乡务工人员消费最为热烈。据了解，不少白领上班族或疲于应付紧张的工作，或为贪图方便，一日三餐往往以就近下馆子解决，但是在餐馆吃饭普遍存在花费高、卫生无保证等问题，因此越来越多的人在经济寒冬中改变饮食习惯，选择回家做饭，微波炉凭借快速、方便、卫生、节能等特点，成为现代家庭首选烹饪工具，过去很多上班族认为做饭是一件麻烦的事情，现在发现智能的中国红光波微波炉做家常菜很简单，没做饭经验的人也能便捷地做出可口的饭菜来，开支比下馆子减少2/3以上，吃得还更卫生更营养。除了白领方便自用，还有不少年轻消费者及返乡务工人员为孝敬父母而加入了微波炉年货大军，“买台微波炉送回家，热菜、煮饭都可以，实用、安全又方便，送这个年货给爸妈比买什么都更值！”

    值得关注的是，在当前情况下，消费者的消费心理更谨慎，即使是一直逆市飘红的微波炉行业也并非普遍乐观。据中怡康权威统计报告显示，微波炉市场品牌集中度在金融危机冲击下进一步提升，格兰仕一家独大，是惟一保持持续增长的品牌。有关专家指出，随着金融危机影响的深入，消费者更理性，物美价廉的第一品牌更受认同，行业第一、第二品牌之间的差距将会更大。

    据格兰仕微波炉中国市场销售公司总经理梁红生透露，2008年中国微波炉市场容量约为1050万台，其中格兰仕微波炉突破了650万台，创造了内销历史新高。随着城市消费者更新换代周期的来临，以及国家“家电下乡”拉动内需政策的推动，2009年中国微波炉市场的容量有望稳中求升。