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牛奶风波又现 豆浆机销售又见火暴

.2009-03-03 .作者:Yesky .编辑:
导语:
    2008年,受奶粉事件及金融危机等等的影响,当诸多家电陷入销售沼泽的时候,豆浆机却迅猛增长起来,从2007年的500万台翻番猛增至近1000万台,成为家电业新黑马。面对持续不定的经济危机,面对一百多家新企业的蜂拥而入,2009年,豆浆机走势如何?是否仍能延续08年的强健劲头,一路彪升呢?正当行业人士们满腹疑虑,揣测不定时,豆浆机市场终端却传来再度哄抢销售的火暴信息——

    牛奶风波又现,豆浆机再度火暴

    走进家电卖场,豆浆机的专柜旁明显拥挤过其他区域,三三两两的购买人群在几个主流豆浆机品牌前往返流连,有观看现场演示的,有询问机器性能的,有比较各品牌价格的,场面十分热闹。据销售人员介绍:“本来,刚过新年旺季,市场应该处于一个短暂的平缓回落期,没想到,牛奶突然又出事,而且天天有新的问题奶粉曝光,连特仑苏这样的金牌饮料也遭到质疑,消费者没人敢再喝上架饮料,家里有孩子的更是迫不及待赶快买豆浆机救急。这不,如今的销售势头比去年那阵还要火暴呢!都是牛奶闹的。”

    2008年,牛奶门让安全饮料成了2008年末最受百姓关注的话题,就连包装上架的成品饮料也颇受质疑,销量骤减。豆浆,这种源于中国,土生土长的纯天然健康饮料在沉寂多年后,终于得以重归百姓家庭,并迅速替代牛奶,占据了家庭饮料主角地位。进入2009年,新年的爆竹刚刚把人们对于饮品安全的恐惧淡化,不幸的奶业又翻新波:蒙牛OMP事件,多美滋和惠氏接连陷入“结石门”,最近又暴光109份乳制品验出“苯甲酸”……,牛奶风波频现,消费者对于上架饮品的信心荡然无存,到底还是自己动手最安全,豆浆机在2009年初再现井喷行情,家庭普及率直线上升。

    三强争霸水果豆浆机“技高一筹”

    国内市场调研机构数据最新显示,08年豆浆机销量:九阳、东菱、美的名列三甲,尤其九阳和东菱,产销量较07年增长一倍有余。而面对08年丰厚的市场回报和09年再度涌现的商机,豆浆机三强纷纷拿出开家本领,渴望在延续去年优秀业绩的同时再度切下更大蛋糕。

    行业老品牌九阳依然主推五谷豆浆机,以精研磨,重口味为主要卖点,获得为数不少的老用户支持。但其产品过于单一,款式也显得比较老旧,面对年轻消费者多样化的需求时明显捉襟见肘。业内人士表示:九阳应该努力避免成为消费者眼中的“老牌子、老产品”,不断推陈出新才能满足消费者日益变化的市场需求。

    行业新军美的则大手笔重推无网豆浆机,最近更提出“无网涡流动力技术”、“智能醇化三部曲”等新概念,吸引了不少消费者的目光。

    不过,与九阳的大品牌实力、美的的高超营销手段相比,东菱水果豆浆机却更显“技高一筹”。

    日前,东菱主推的拳头产品水果豆浆机在2008第三届中国创新设计红星奖颁奖典礼上一举捧回素有“工业设计奥斯卡”之称的——“2008中国创新设计红星奖”。这款被定义为“全饮料、全自动、全拆洗”的水果豆浆机,不仅能够烧开水、做果汁、做奶昔、磨豆浆,而且还能做玉米汁、花生奶等各种天然饮料。

    多项人性化专利设计:普通豆浆机最后一道工序仍然需要人力来提取机身杯倒取豆浆,而水果豆浆机可以直接通过特设水龙头接饮;产品各个部件,如滤网、底盘、刀头、水龙头都可以自由拆卸,每个部位都可以单独清洗,方便异常。  业界人士表示,水果豆浆机从本质上打破了豆浆机只打豆浆的局限,跨越了从单一功能到多功能的质的飞跃,水果豆浆机已经不仅仅是豆浆机、早餐机,更是一台完全满足全家饮料所需的“家庭饮料中心”,代表了中国豆浆机行业最先进的技术水平,和中国饮家电发展的方向与潮流。

    难怪无论在网络论坛还是终端卖场,水果豆浆机成为了09年初最受消费者关注的新产品,销量直线看涨。

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