狂涨35% 15万多个家庭选择美的微波炉

    刚刚结束的“五•一”三天假期，美的微波炉全国销售了15万多台，比去年“五•一”前三天销量增长35%，同时，也超额实现了“五•一”销售目标，完成率超过120%。

“五•一”销售三大特点

    记者了解到，今年“五•一”期间，微波炉行业的销售呈现出不同于往年的三个特点：

美的微波炉专柜前顾客人山人海

    一、销售时间更集中，且三天的销售量比较均衡。由于今年“五•一”假期只有三天，销售时间比往年缩短了一半多，但是，5月1日至5月3日，这三天的销售比往年前三天的销量增长较多，且三天的销量更为平均。以美的微波炉为例，其总量为152800台，三天的销量分别为54733台，50578台，47489台，与往年日销量落差超过10000台相比，今年的销量分布更为平均，这一点显示出：虽然“五•一”假期时间缩短了，但日销售效率明显提高了，“五一黄金周”的“黄金”价值依然坚挺。

    二、销售结构更优，售价超过1000元的高端微波炉销量比去年增长超过50%。不仅“五•一”三天的销量增长明显，而且，销售结构也比去年改善了很多。售价过千元的高端微波炉销量同比增长50%，超过了中低端产品的增幅。

    对此，美的微波炉国内营销公司总经理张武力表示，今年以来，我们一直在推广我们的高端产品“蒸立方”系列，从“五•一”的销售情况看，高端人群的购买力确实是现实存在的，我们发现，“蒸立方”的购买者，绝大多数是“三高人群（高学历、高收入、高职位）”。在吉林长春，一位顾客到了我们销售点之后，就指名要购买我们的“蒸立方”产品。

    三、制造商与零售商都加大了促销力度，并提前将促销信息广泛发布。据了解，“五•一”期间，卖场的人流量比平时增长超过三成，而且，进入卖场的人们，购买意愿更为明确：不是买不买的问题，而是买哪个品牌，哪个型号的问题。

    对此，苏宁小家电部负责人表示，这得益于制造商与零售商在“五•一”之前，就将促销信息广泛发布，让消费者知道“五•一”买东西更合算，比如，这次美的微波炉在全国就开展了“买蒸立方，送烤箱与果蔬净化机”的活动，这个优惠活动在平时是没有的，这就等于消费者买一个产品，得到了三件产品。他们得到了实惠，就愿意在“五•一”期间购买。