关注细分市场 CIKB助推厨卫品牌建设

    作为一个年轻的行业，厨卫在中国发展才十几年的时间，随着国家相关标准的陆续出台，橱柜、厨卫行业逐渐走向规范化，几番洗牌之后，竞争格局也渐次明朗。在全球金融危机下，中国的厨卫行业面临着一次次的挑战。于是，加强品牌建设，提升产品价值，成为众多厨卫企业的共同诉求。

    作为产业链的重要一环，展会在推动企业品牌建设过程中，扮演了重要角色。’09中国国际橱柜、厨房卫浴产品与技术博览会（简称：CIKB’09），作为行业专业展会，密切关注细分市场，针对不同的产品、不同的地域，开辟了专门的展区，让企业产品集中释放，通过对传播渠道，及其他展会资源的有效整合，使参展企业品牌价值得到提升。

    “关注‘内需’和‘出口’是CIKB的首要定位，探索新型营销和服务体系，推动参展企业品牌建设，是CIKB的首要目标。2009年，CIKB展示面积达2万平米，较去年有大幅增长。本届展会亮点之一，就是采用多种举措，帮助企业推新品、树品牌。” CIKB’09组委会负责人说。

关注细分市场，设立特色展区

    与同类展会相比，CIKB’09展会现场，增设了新品展区，并组织专家举办新品评审和厨卫创新设计大赛的评审。评审将以新产品、新技术、新材料为中心，以博览会全部参展展品为范围，积极组织专家，以公平公开公正的原则评审，最后评出当届获奖产品和企业，并通过媒体渠道向全社会公布。

    淋浴房、桑拿房，作为厨卫产业中重要的新兴产品，虽然起步时间较晚，但行业发展速度较快。目前，很多企业通过技术投入和产品研发，经济效益显著，品牌效应明显。CIKB’09精确把握市场趋势，开辟了淋浴房、桑拿房及配件专区，为企业品牌展示提供了完美空间。申鹭达、世尔康等行业知名品牌，均已预定了展会，届时将悉数参加。

    目前，国内厨卫产业基地已经初具规模，地方政府希望通过行业展会平台，推出地方品牌，打出闪亮的金名片，实现经济、社会效益的双丰收。CIKB’09审时度势，在展馆专门开辟了浙江玉环展区、河南长葛展区、中山小榄展区等，让地方企业集体竞放异彩。组团参展，对于区域品牌的培育，整体形象的传播，都将起到很大的推动作用，得到了很多地方政府和企业的认同和支持。

强大媒体阵容，为企业呐喊助威

    为了更好地帮助参展企业塑造品牌，CIKB’09与国内外行业知名媒体，建立了良好的合作关系，包括电视、报纸、网站等100多家。展会现场，CIKB’09组委会将开辟采访专区，专门安排相关媒体，针对特色展区做一系列的报道，其中包括，参展企业专访、产品展示聚焦等。强大的媒体阵容，仅仅围绕企业品牌，通过畅通无阻的传播渠道，向社会各界、海内外不停的宣传。CIKB’09不仅是厨卫企业展示的空间，也是媒体各显身手的舞台。

与CIHS’09同期举办，共享买家资源

    值得一提的是，2009中国国际五金展（CIHS’09）将同期同地举办。作为全球第二大五金展，CIHS’08参展企业近2000家，吸引了34,945位专业观众，其中海外买家1870人。全球领先的零售商包括沃尔玛、家得宝、翠丰集团、LG Sourcing、乐华梅兰、圣戈班、麦德龙等纷纷与会采购。CIKB’09与CIHS’09相邻，使得行业上下游产业链更加完善。如此以来，厨卫产品作为五金制品行业的集成创新，有了更大的品牌展示平台；参展企业深挖合作空间，也有了坚实基础。

    CIKB’09紧随市场步伐，积极调整办展策略，设立专门展区，避免了各个参展企业分散作战，不容易被集中寻找的缺陷。同时，通过对参展品牌不遗余力的塑造和传播，显示出展会在专业和服务工作上的不断提升。“CIKB’09大力整合参展资源，强力传播参展品牌，无疑是为‘经济寒冬’里的厨卫行业增添了‘一把火’，这才是我们企业真正需要的展会。” 广东一家卫浴参展企业代表，在接受记者采访时表示。

    备注：CIKB’09是目前国内规模巨大、深具影响力的专业厨卫展会，由中国五金制品协会主办，国际五金及家居用品协会联合会（IHA）支持，北京时瑞展览有限公司承办，2009年的举办时间是9月16~18日，举办地点是上海新国际博览中心。