数据解析 家电下乡销售缘何持续萎缩

　　从统计数据看，空调和冰箱两类制冷家电销售的大幅下滑仍旧是拖累九月份家电下乡整体萎缩的主要因素。数据显示，九月份下乡空调的销量为34.8万台，销售额为9.4亿元，较八月份的跌幅均高达42%左右；下乡冰箱九月份的销量为121万台，销售额为25.26亿元，环比均下跌30%以上。而八月份下乡空调和冰箱的销量已经比七月份下跌了35%和22%。尤其值得注意的是，与八月份除空调和冰箱外的其他下乡家电品种销售均继续增长不同，九月份的下乡计算机和手机也首次出现销售下滑，洗衣机销售的增长也明显放缓，由此前30%左右的增长率降至10%。

　　在销售继续增长的几大品类中，彩电仍保持着强劲增长态势，上个月全国下乡彩电共销售70.7万台，环比增长20%，创下全年销售最高峰。此外，热水器、电磁炉、微波炉三类小家电是近几个月家电下乡中的亮点，销售增长极为迅速。这三类电器在九月份的总销售额达到3.12亿元，它们在这一个月的销售额均已超过了今年前八个月的总销售额。

　　如果说空调和冰箱销量的持续下滑还主要是由于季节因素的话，电脑和手机这两类在农村普及率还不算很高的产品九月份也首次出现销售下滑，则应该引起有关部门的关注。

　　记者在采访中了解到，在家电下乡初期，更多的消费需求是解决农村家庭中电器“从无到有”的需求，在国家补贴政策的刺激下，农民长期积聚的家电消费需求被集中爆发出来，这是前期家电下乡销售持续高速增长的主要动力。因此适当增加下乡家电品种，将有助于销售的持续增长。比如把厨房电器等纳入下乡范围是农村消费者呼吁已久的。

　　此外，从目前北京、上海等城市实施的家电以旧换新的火爆程度可以看出，更新换代同样可以刺激出巨大的市场需求。就这一点来说，目前在部分城市地区试点的家电以旧换新政策已经取得了成功。

　　不过，要撬动农村家电更新换代的需求，眼下的家电下乡政策显然还需要再放开一些。比如业界呼吁已久的进一步提高甚至取消下乡家电的最高限价，就可以让农民根据自己的经济条件选择各种档次的电器，从而有效激活农村市场对高端家电的购买力。其实，城市市场实施的家电以旧换新政策就已经进行了这种尝试，即不限制消费者购买电器的档次，但对补贴上限实行封顶。