逐鹿天下：白电巨头格兰仕蓄势2010

    2009年11月18日，中央电视台2010年黄金资源广告招标大会在北京梅地亚中心启动，国内三大综合性白电巨头之一格兰仕集团斥巨资成功中标新闻联播后标版、焦点访谈等多个黄金标段广告资源。

    格兰仕集团新闻发言人陆骥烈表示，过去的十几年，格兰仕一直在苦练内功，扎扎实实做强制造。2009年依靠“积极进攻”战略转危为机，微波炉、空调、小家电等各大产业全线逆势增长，供不应求。9月26日，用于冰箱、洗衣机、洗碗机等白电产业扩张的格兰仕中山新厂区在众多产业链伙伴的推动下隆重奠基。

    据介绍，格兰仕与中国改革开放同龄，通过30年的迅猛发展，目前已经成为中国制造走向世界的代表之一。2010年，格兰仕积极进攻战略将升级，致力于打造全面领先的综合性“世界白色家电领导品牌”。而这次参加央视广告招标，正是2010年格兰仕开启品牌发展新征程的一个信号和起点。
   
逆势增长：全球市场“抢”订单

    “在格兰仕，只有发展，没有危机。”在金融危机压力最大的时候，去年11月份，国务院总理温家宝一行到格兰仕加油打气，格兰仕集团执行总裁梁昭贤如是汇报。

    据了解，去年9月份格兰仕已明确“积极进攻”的市场战略。受国际金融危机影响，去年以来外需一直不振。但格兰仕在积极拓展中国市场的同时，并未放弃开拓国际市场，在派驻专业营销人员到各国（地）进行市场开拓的同时，充分整合当地专业代理商、零售商的人力资源、渠道资源，格兰仕总部则主打制造和技术牌，不仅出口物美价廉的家电，还出口优势核心技术、核心零部件。

    到9月份，格兰仕的产品已经出口到170多个国家和地区，其中空调、冰箱、洗衣机等白色家电发展尤其迅猛，在许多国家和地区都保持近100%的增长。格兰仕冰箱、空调、微波炉等多个产品出现产销脱节，产能完全跟不上销售，只有加快追加新基地的建设才能满足需求。

    据悉，格兰仕位于广东的中山基地北厂区于2005年2月1日正式投入生产运营，国际一流的空调、生活电器生产线落户这里，其中已启动的空调年产能达到650万套，生活电器年产能达到2500万台。正在扩建的南厂区42万平方米，计划用于冰箱、洗衣机、洗碗机等白色家电的研发、制造及相关核心配套产业的发展。据透露，南厂区建成后，格兰仕将拥有400万台冰箱、300万套洗衣机、150万台洗碗机的年产能，并将拥有世界领先的冰箱、洗衣机等白电产品的核心配套生产能力，形成一条集大配套、大研发、大制造于一体的世界级白色家电产业链。

    最新数据显示，9月份格兰仕空调、微波炉等产品同比增速普遍超过60%，四季度出口增速预计超过80%。格兰仕对2010年出口形势感到乐观，预计空调、生活电器等产品将翻倍增长。

积极进攻：蓄势称雄白电业

　　资料显示，格兰仕当前拥有国际国内专利专有技术两千多项，自主开发的光波微波炉、光波空调技术水平领先世界。其自主开发的空调、冰箱、洗衣机及电烤箱、电饭煲、电磁炉、电水壶等小家电产品也已销往全球170多个国家和地区。

    除了外销市场，日益增大的国内市场也成为格兰仕实施积极进攻的主战场。来自格兰仕空调最新统计数据显示：10月1-8日，格兰仕空调再次领跑行业，销量再创新高，成为十一黄金周中行业增长最快的品牌。据悉，与去年同期相比，格兰仕各地均有较大幅度的增长，最高增长达2636%。来自中怡康等权威机构的监测数据显示，格兰仕空调在东北三省、河北、天津等地已成功进入前三甲。

    作为格兰仕的传统优势主营业务，格兰仕微波炉继续巩固国内一支独秀的市场份额。今年国庆期间，格兰仕以“中国红”、“中国映像”为代表的全能型光波微波炉销量猛涨50%，再创黄金周销量历史新高。与此同时，格兰仕冰箱、洗衣机、电饭煲、电磁炉等小家电等市场业绩也逆势取得不俗表现。

    行业观察人士认为，目前格兰仕已成为一个以微波炉、空调、冰箱、洗衣机、生活电器为核心的跨国白色家电集团，其综合实力已位居国内白色家电品牌前三强。随着格兰仕白电品牌战略的全面推进，2010年世界白电业可望迎来崭新的市场格局。