09年抽油烟机品牌分析 本土品牌制霸

欧式抽油烟机市场

一、年度品牌格局

    华帝独占两成关注比例领跑市场，老板、美的、方太实力相近

(图)2009年度中国最受用户关注的15大欧式抽油烟机品牌排名

    欧式抽油烟机外观轻巧时尚、结构简单、节省空间，深得都市时尚人群喜爱，但价位也相对较高。虽然名为“欧”式，但和抽油烟机整体市场相同的是，2009年中国欧式抽油烟机市场也是国产品牌的天下。

    华帝、老板、美的和方太四个驰名品牌组成了2009年中国欧式抽油烟机品牌关注第一阵营，关注比例分别为19.2%、14.4%、13.0%和12.5%。除了华帝领先第二名老板近5个百分点，其他品牌关注比例相当接近。几大品牌产品各有千秋，竞争激烈。

    西门子是2009年中国欧式抽油烟机行业品牌关注比例前十名中唯一的国外品牌，另外九个国产品牌的累积关注比例达到了79.4%，具备压倒性优势。

二、年度产品格局

    关注比例前十款产品品牌分散，性价比是制胜不二法宝

(图)2009年度中国最受用户关注的前10款欧式抽油烟机产品排名

    在2009年最受消费者关注的前十款欧式抽油烟机产品品牌较为分散，包括华帝、美的、老板、方太、雅佳、德意。可见各个品牌均有其拳头产品，能够带领该品牌在欧式抽油烟机市场上争得重要的一席之地。

    华帝和美的两款性价比出众的产品领跑欧式抽油烟机市场，单款产品关注比例接近6个百分点。老板CXW-200-8008关注比例为3.3%，虽然价格较前两款产品昂贵许多，但其“免拆洗”等先进的设计使其广受关注。除前三款外其他产品关注比例则多在2%左右，且比例较为接近。

三、主流品牌走势

    华帝在二、三季度关注增势迅猛，大幅领先竞争对手

(图)2009年Q1-Q4华帝、老板、美的、方太欧式抽油烟机品牌关注比例走势

    华帝在2009年欧式抽油烟机市场上表现出众，第二季度相对第一季度关注比例增加超过8%，整体实力大幅领先。

    老板、美的和方太在欧式抽油烟机市场上实力相近，2009年发展相对较为平稳，老板和方太关注比例整体呈上升态势，但幅度较小。而美的则是在走一条较缓的下坡路，虽然第四季度关注比例有一定升高，但难掩颓势。