小家电两极分化明显 四大“内伤”致命
.2005-09-20
.编辑：liuhuali
导语：
由于进入门槛较低，小家电市场长期处于鱼龙混杂、多品牌混战的状况。目前，国内小家电行业两极分化非常明显：在中低档领域，有上千家本土品牌在拼抢份额；在高档领域，外资品牌基本主导着，攫取行业链条的大部分利润。
业内人人士认为，当前中国小家电产业至少存在四大致命“内伤”。
第一，行业鱼龙混杂，市场集中度极低。除微波炉、豆浆机等个别产品外，其他如电磁炉、电水壶等产品，其R4（排在行业前四位的品牌市场占有率）均远低于50％，正处于“群龙无首”期。
第二，产品合格率低，质量问题严重。由于小家电市场相对大家电的市场利润相对丰厚，许多无资金储备、无质量保障、无售后服务的小企业有利就做，不管产品质量，而且这种企业小，转身快，今天生产电水壶，明天制造电饭煲，什么好卖做什么。一些传统大家电品牌进入小家电领域多进行OEM贴牌生产，产品质量和生产工艺都难以保证。
第三，产品同质化严重，市场竞争不充分。无论是国际品牌还是本土品牌，小家电的生产多采取OEM方式，一些OEM厂家直接COPY委托品牌的产品设计，小厂家则直接抄袭大品牌，因此众多厂商的产品设计和功能都大同小异。
第四，行业整体专业化程度低。本土企业普遍缺乏研发实力、后劲不足，即使是一些新加入的大家电品牌，其小家电产品都是以全散件组装或半散件组装方式推向市场，核心元器件配套和技术开发等重要环节仍基本上为外资品牌所控制，技术含量、品牌价值都有待提升。许多外资品牌或者是并购国内小厂，经过改造后生产，或者是找国内制造实力强大的厂家ODM，同类产品的市场价格却是本土品牌的几倍。
图片来源于网络，如果有侵权请与我们联系，我们会尽快删除。
相关文章
