上海家电卖场：欲独吞厨卫小家电市场
.2005-10-27
.编辑：liuhuali
导语：
上海家电卖场欲独霸厨卫电器、小家电市场，专家认为全国3000多家小家电生产商将面临洗牌。
2005年10月26日，上海商业信息中心发布信息称，目前厨卫电器、小家电产品在上海市场的销售总量中，近8成销售额都被大型专业家电连锁企业占据，随着专业家电连锁企业的强势扩张，大型连锁专业家电连锁进一步侵吞百货商场、综合超市的小家电市场已是大势所趋。
上海商业信息中心提供的统计数据显示，2004年上海厨卫小家电的销售量比2003年增长了15.4%，2005年1-9月则增长了12.2%，而这显然也是永乐、苏宁、国美等家电连锁企业不约而同地向百货公司、大型综合超市发起价格大战的动力之一。目前，上海厨卫电器、小家电在上海的销售总额中，家电专业连锁企业占75%，百货公司和一般的家电市场都不到10%，大型综合超市的比例则接近5%。
上海永乐家用电器有限公司营销管理中心吴铁军表示，在厨卫电器方面，永乐已经推出了名为“整体品牌套餐”的促销计划，即将永乐卖场内同一种品牌的不同类产品组合成多种“套餐”，将组合内单个产品价格拉低20-30%，目前这项计划已经使永乐在上海的厨卫电器、小家电销售增长了40%左右。
除了永乐，苏宁和国美也不甘落后。今年“十一”黄金周期间，苏宁上海门店就推出了标价仅为8元的电话机等小家电特价机，而国美也集合美的、帅康等品牌大打价格战。
对此，吴铁军表示，上海厨卫电器、小家电的价格战目前还尚未开打，但是，随着家电连锁企业在这一领域的价格攻势不断加强，销售量小、价格弹性有限的百货公司、大型综合超市乃至低端家电市场的比例将被大大压缩。
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