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2010年上半年中国抽油烟机市场研究报告

.2010-06-25 .作者：ZDC .编辑：王罗浩

导语：

    2010年上半年，中国抽油烟机市场中，方太、美的两大品牌在用户关注度方面的优势较为明显，关注比例均在15%以上。不同产品类型中，欧式产品仍稳居用户关注主流，关注比例超过五成。产品关注度方面，方太CXW-189-JX05为上半年最受用户青睐的产品，美的DT17S位居第二。

    一、2010年上半年中国抽油烟机市场品牌结构

    (一) 整体市场

    1、整体品牌关注排行

2010年上半年中国抽油烟机市场中，方太、美的两个品牌关注比例领先优势较明显。其中方太以18.6%的关注比例位居品牌排行榜首位，美的以1.4%的差距屈居亚军。老板获得第三，关注比例为12.7%，与冠、亚军品牌间存在着一定的差距。华帝、樱花分别以10.4%、7.9%的关注比例位居第三和第五。前五大品牌获得的关注比例累计达到66.8%。

整体上看，方太、美的两大品牌处于领军地位，随着名次下降，各品牌关注比例明显下降。从第七名西门子开始，各品牌关注比例已降至5%以下，对市场的影响已十分有限。

(图)2010年上半年中国抽油烟机品牌关注排名

(图)2010年上半年中国抽油烟机品牌关注比例分布

2、Q1、Q2品牌关注排行对比

2010年上半年中国抽油烟机市场上，用户关注比例位居前五名的品牌及排名均未发生改变。后五名品牌中，第一季度位居第七的帅康关注比例上涨了1.3%，并以2.3%的优势超越西门子，升至第六。第二季度中，康宝获得了2.7%的关注比例，位居第十，成为新入围的品牌，而第一季度中位居第十的雅佳则被挤出了前十名。从各品牌排名变化可以看出，一线品牌间关注比例差距较明显，格局相对稳定，抗波动能力较强，后五名品牌关注比例分布更为集中，竞争十分激烈，品牌排名容易发生变动。

(表) 2010年Q1-Q2中国抽油烟机品牌关注排名对比

排名	第一季度		第二季度
排名	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	方太	19.2%	方太	18.0%
2	美的	17.8%	美的	16.7%
3	老板	11.8%	老板	13.6%
4	华帝	9.4%	华帝	11.5%
5	樱花	8.1%	樱花	7.6%
6	西门子	5.1%	帅康	6.3%
7	帅康	5.0%	西门子	4.0%
8	万和	2.9%	万和	3.6%
9	海尔	2.6%	海尔	2.8%
10	雅佳	2.5%	康宝	2.7%