又一个金浩茶油？水家电的不靠谱乱象

    今年3月，国家质检总局在江苏进行风险监测时发现，金浩茶油等一批公司生产的茶油中含有超国家标准6倍的苯并芘，部分茶油更出现严重超标，金浩等企业选择了秘密召回。一度宣传的沸沸扬扬的金浩茶油，变成了过街老鼠。

    近年来，在我国“水家电”市场发展也非常迅猛，城市消费日趋成熟，一些“水家电”正逐渐走进家庭成为必备家电的一个种类。于是三四级市场成了各品牌集中拓展的重点区域。有调研数据表明，饮水机、净水器、直饮机等“水家电”的发展势头被普遍看好，未来市场总容量将超过2500亿元。面对市场巨大的利益诱惑，很多企业纷纷入市，不合格产品充斥市场，行业利益很难保障，“不靠谱”成为水家电行业的代名词。水家电行业不仅一个诱人的行业，也是一个被诟病的行业。

    什么是水家电

    慧聪家电网10月9日原创：“水家电”主要是指家中与水直接相关的设备和电器等，包括软水器、净水器、纯水机等，最简单的设备可能只是一个粗过滤器，复杂的则可以是一整套带有软化、过滤等处理功能的家用水处理系统。

    主要包括净水和软化水两大种类的产品。净水机是指吸附和膜等材料组织的设备，它用于净化和提高引用水质。按设备的用途可分为家用和商用两种。按主要材料构成可分为活性炭、分子筛、陶瓷、微滤、纳滤和反渗。软水机主要的功效是软化水质、去除水碱，但不能直接喝，而是可以减少或取消家庭对化学洗涤产品的依赖。

    水家电的发展现状

    “水家电”在国外已成为普及率相当高的家用必备品。资料显示，美国家用净水机的销售额每年高达30多亿美元，而日本则年产家用净水机240万台，两国的家用净水机的普及率都已达70%以上。

    但是，中国家用电器协会统计数据显示，目前国内水家电品牌有2000多个，但市面上常见的品牌只有100-200多个，国内城市家庭水家电普及率却不到2%。中国家用电器协会副秘书长陈钢表示：中国城市人口一亿多个家庭，现在水家电的占有率只有1%-2%，如果30%以上的家庭能够使用净水设备，就是千亿计的年产值，前景十分广阔。在未来几年，社会对健康饮水需求的市场容量每年近500亿元，水处理需求则每年高达5000亿元。

    不靠谱之一：行业的进入门槛低，市场销售分散

    据市场调查，目前我国生产家用净水器的企业有1200余家，其中获得卫生部颁发卫生许可批件的净水器合法生产企业约900多家，并以每年约30%的速度增长。但是过快的发展速度暴露了水家电行业标准的不健全，由于行业的进入门槛低，市场销售分散，消费者对水家电产品尚未形成明显的品牌偏好。

    目前，水家电行业中饮水机企业主要有奇迪、安吉尔、沁园、奔腾、康宝等，软水机企业有怡口、浪木、开能、伊瑞尔登，直饮机企业有艾波特、美的、世韩、水管家等，净水机企业有立升、泉来、金利源、容声等，纯水机企业有凯弗隆、佳尼特等。品牌的多样化并没有给企业带来更好的效应，反而让消费者更加裹足不前。

    不靠谱之二：形成规模的品牌和企业较少，产品质量良莠不齐

    目前水家电行业形成规模的品牌和企业较少，有技术开发实力的企业更是寥寥无几。很多企业靠组装、仿冒等方式生产，企业标准也极不规范，没有统一的行业标准。一些中小品牌不顾行业的健康发展，把不符合国家标准的次品推向市场，导致产品质量良莠不齐，伪劣产品充斥市场。

    前几年，河南、河北、浙江、广东的卫生监督部门联合进行了一次关于公工场合饮水机饮水安全的实验调查，实验数据显示，饮水机出口水的细菌检测合格率仅为19.2%。

    据业内资深人士介绍，饮水机产品因其材质多为不锈钢和铝壳，本身也构成“污染源”。有测试表明:长时间加热下，水中的含铁、铝、铵的亚硝酸盐含量即会明显增加，而亚硝酸盐类是大众所熟知的强致癌物质，其强大的毒性易造成机体缺氧，严重者会昏迷惊厥，甚至死亡。

    水家电的发展方向

    中国家用电器协会副秘书长陈钢为乱象丛生的水家电行业指明了方向，水家电行业将进入品牌竞争新时期，而竞争点就在于技术创新、营销创新和售后服务提升。

    陈钢预计2009—2012年是水家电市场的预热期，2012年以后将是市场的爆发期。因此，在这两个关键阶段，企业要加强品牌建设，引导与培育消费市场，让消费者对水家电有一个正确的认知，在水家电的知识得到普及之后，激活潜在的庞大市场。企业要加大对净水技术的研究，解决制约行业发展的瓶颈滤芯问题，让滤芯不再成为萦绕在人们心中的问号。结合中国消费者的生活习惯，创新出一系列切合消费者现实需求的产品，将实用性与美观性联合起来，加大市场份额开拓和渠道网络的铺垫，更借助展会展览等渠道，开发三四级城市市场，为企业增加更多商机。

    而水家电行业方面，相关标准规范也正陆续制定出台，净水机方面有《家用和类似用途反渗透净水机》、《家用和类似用途超滤膜净水机》标准已出台。此外，饮水机方面，2010年1月初《饮水机能效限定值及能效等级》召开启动大会，2011年将计划完成标准制定工作。相应的标准规范的出台，将从政策层面进一步规范水家电行业的不良竞争，引导行业健康发展。