再破记录 美的电器砸1.8亿竞央视广告

    经过昨日（11月8日）十几个小时的争夺，2011年央视黄金资源广告招标总额达到126.687亿元，创17年新高，比去年增加15.52%。投标额前三的行业是食品饮料、家电、金融保险，增长较快的有汽车、旅游等。其中，增长近30%的家电业中，佛山企业表现抢眼，招标预售中美的、海尔、格力、小天鹅、九阳、格兰仕等均有列席。

    昨天（11月8日）13时10分，152号和133号企业展开对新闻联播后标版第六单元第三选择权的争夺战。其中，133号是中得首标的雨润，152号据透露正是美的。在这场争夺中，美的以3980万元中标。此外，美的还抢下新闻联播后标版第五单元第二选择权、第三单元第三选择权和第二单元，中标额分别为4680万元、4099万元和5380万元。四个广告段上，美的共投下1.8139亿元。

    事实上，除参与现场竞购，企业也可选择非现场竞购的央视黄金标段。万和新电气品牌管理部部长李惠珍介绍，万和2009年投下1800万，竞得2010年中央一套晚8点黄金剧场时段10个月的广告；2010年又在中央六套投下200万广告。

    商家眼热的春晚零点报时广告，昨日没有出现在竞购标的中。2010年央视招标，美的以5201万元竞下2010年春晚零点报时，创历史新高，相当于“10秒值半亿”。知情人士透露，春晚报时广告不参加竞购，将进行签订认购，而最可能的买家正是美的。董小华昨日对此予以确认，但价格尚待协商，“可能有涨。”

    声音

    春晚一年只有一次，春晚广告是稀缺商品，价格逐年上涨是正常趋势。企业为在央视上广告而砸下重金，要谨记不能牺牲消费者、投资者的利益与社会责任。其实，广告平台有很多，应该视需求进行更好的资源配置。

    ———佛山某家电业内人士

    央视受众广、影响力大、权威性足、传播力强，其广告资源向来受到企业重视。在央视的广告资源总额上，这几年大约每年增长10%。

    ———美的品牌总监董小华

    2010年万和在央视投下2000多万广告，为历年最高。2011年，万和将沿续今年的投入额度，投入广告将超2000万。这种品牌效应可以从今年产品销售增长35%以上得到印证。

    ———万和新电气品牌管理部部长李惠珍